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一、市場(chǎng)概述及觀點(diǎn)
縱看三月份的投影機(jī)關(guān)注度走逝，我們發(fā)現(xiàn)高端市場(chǎng)的全面發(fā)力起到了一定的成效，其關(guān)注指數(shù)有了不少的增幅。中國(guó)投影網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研中心對(duì)2008年三月中國(guó)投影市場(chǎng)的用戶(hù)關(guān)注度狀況進(jìn)行了調(diào)查，通過(guò)中國(guó)投影網(wǎng)站內(nèi)網(wǎng)友對(duì)相關(guān)品牌信息的查詢(xún)，各品牌投影機(jī)產(chǎn)品行為跟蹤統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，以及瀏覽情況。不僅如此，我們還通過(guò)消費(fèi)者的關(guān)注行為，對(duì)市場(chǎng)的品牌結(jié)構(gòu)及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品特征傾向進(jìn)行調(diào)查。此外，本次調(diào)查還涉及到對(duì)七大區(qū)域市場(chǎng)的關(guān)注度的監(jiān)測(cè)。
通過(guò)對(duì)三月投影市場(chǎng)的調(diào)查，中國(guó)投影網(wǎng)市場(chǎng)調(diào)研中心總結(jié)出以下結(jié)論：
從產(chǎn)品的角度上看：
在本月的投影機(jī)市場(chǎng)上，10001元至20000元的經(jīng)濟(jì)機(jī)型依然占據(jù)著市場(chǎng)的主流，但與上月的關(guān)注度作為比較，是顯得有一定的降副。對(duì)于低價(jià)格，作為普通消費(fèi)者而言，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性產(chǎn)品依然是其購(gòu)買(mǎi)首選，所以這方面的關(guān)注指數(shù)沒(méi)有多少的變動(dòng)。在本月中高端工程型的投影機(jī)在本月的關(guān)注度有了大幅度的提升，指數(shù)高達(dá)12.8%，可以說(shuō)在本月不同價(jià)格段的投影機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度對(duì)比分析中獲得較好的成績(jī)。
從本月的投影機(jī)應(yīng)用類(lèi)型關(guān)注圖表來(lái)看，教育會(huì)議型投影機(jī)依然占有一半的占有率優(yōu)勢(shì)，但本月的高端工程機(jī)呈現(xiàn)了較強(qiáng)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，高達(dá)17.2%。三月正值各品牌開(kāi)展代理商會(huì)以及大力宣傳的高峰期，高端投影機(jī)倍受關(guān)注也在情理之中。而對(duì)應(yīng)的家用類(lèi)型產(chǎn)品的關(guān)注有比較明顯的下降，其占有率為7.4%；另外商務(wù)市場(chǎng)也有所降幅，其占有率為21.8%。
本月的LCD與DLP技術(shù)關(guān)注度圖中，兩大技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，LCD的觀望度有所增加，其原因有NEC的 VT800、日立的CP-X450、三洋的LP-XW60投影機(jī)。而DLP的投影機(jī)推新就比較少，這也是導(dǎo)致關(guān)注度下降不可少的原因。
二、整體市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)調(diào)查
在本月的十大品牌關(guān)注度排行里，可算是龍爭(zhēng)虎躍，關(guān)注度指數(shù)上非常的高。下面我們一起來(lái)看圖表：
由以上數(shù)據(jù)分析容易發(fā)現(xiàn)，愛(ài)普生品牌從上月的第四躍升到本月的首位，占有率高達(dá)13.5%，這與本月的3LCD技術(shù)的關(guān)注度有所回升不無(wú)一點(diǎn)關(guān)系的，另外，作為傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌在本月也推出了相應(yīng)領(lǐng)域的投影機(jī)新品，對(duì)于教育市場(chǎng)平淡的時(shí)候，愛(ài)普生品牌就博得了市場(chǎng)較高的觀望指數(shù)的先機(jī)。在本月其他品牌排位基本上沒(méi)有很大的變化，但各個(gè)品牌的關(guān)注度占有率都是比較高的，從這可以看得出，這十大品牌在中國(guó)舊歷算法的新年伊始都花大氣力去拓展自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
三月份明基關(guān)注比例達(dá)到12.1%，索尼關(guān)注比例為10.8%，這兩大品牌列居整體市場(chǎng)第二和第三的位置，以較大優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌。愛(ài)其、東芝和優(yōu)派的關(guān)注度相近，三者關(guān)注比例分別是8.6%、8. 4%和7.2%。優(yōu)派在本月隨著其第二代娛樂(lè)投影機(jī)PJ513D的上市以及其全高清1080P家用投影機(jī)的陸續(xù)上市，優(yōu)派的品牌關(guān)注度也是保持著比較好的關(guān)注度。
松下、三菱、NEC與日立的關(guān)注度接近，三月份關(guān)注比例依次為5.2%、6.3%、5.3%、5.8%。其他未進(jìn)入TOP10排名的品牌的關(guān)注比例合計(jì)為16.8%。三菱在本月不但是推出多款高端新品投影機(jī)，特別是推出5000流明的全高清工程投影機(jī)引起來(lái)業(yè)界關(guān)注。
①?gòu)?a href=http://www.ningxia123.com/movie/ target=_blank>家庭影院角度看：
生活水準(zhǔn)的不斷提高，很多家庭用戶(hù)都有這樣的共識(shí)，要玩就玩“家庭影院”，要視覺(jué)享受就是“高清”。 進(jìn)入2008年，除了超低價(jià)位的家庭娛樂(lè)投影外，高清的家用投影機(jī)市場(chǎng)將成為新的熱點(diǎn)，投影機(jī)的家庭市場(chǎng)將有較大的發(fā)展。
從以上數(shù)據(jù)圖表我們可以看出，家用市場(chǎng)的關(guān)注度指數(shù)開(kāi)始有所下滑，從最高的品牌關(guān)注度指數(shù)與二月份的相比，相差兩千多。
而在本月里，各個(gè)品牌也發(fā)生了不少的變化。首先是索尼品牌，從二月份的第三名升至本月的第一名，從這不難看出，Sony在本月推出寬屏新品投影機(jī)VPL-EW5是起到了一定的成效，同時(shí)也顯示了許多關(guān)注者對(duì)大品牌的投影市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的一種期盼。
另外，愛(ài)普生品牌也在本月推出高端家庭影院投影機(jī)EMP-TW2000，EMP-TW2000有著更好的色彩表現(xiàn)、更強(qiáng)的功能以及超低的噪音處理，EMP-TW2000成為家庭用戶(hù)在選購(gòu)高端家用投影機(jī)產(chǎn)品時(shí)的一種標(biāo)尺，再加上愛(ài)普生遍布全國(guó)的強(qiáng)大服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。然而，愛(ài)普生從二月份的第四升到本月的第二不是沒(méi)有理由的。
都說(shuō)各大品牌在這一個(gè)佳節(jié)推出了家用新產(chǎn)品，三洋也不容錯(cuò)過(guò)，其也在本月推出PLV-Z2000C全高清家庭影院投影機(jī)，這款投影機(jī)推出引起家用市場(chǎng)的一陣轟動(dòng)，所以從二月份的沒(méi)進(jìn)家用TOP10的它，在本月一升就升到了第七位。
②從商務(wù)投影角度看：
從上圖我們可以看出，隨著中小企業(yè)的不斷發(fā)展，投影機(jī)價(jià)格的持續(xù)下跌，本月商用型投影機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度情況與上月相比，投影機(jī)的商務(wù)應(yīng)用穩(wěn)中有升；另外，這源自于本月廠商的市場(chǎng)非常活躍，其中有：愛(ài)其LC-XB33Ni網(wǎng)絡(luò)投影機(jī)，NEC VT700+、VT695+、NP40+投影機(jī)，優(yōu)派 PJ513DC投影機(jī)。
排名前三的，依然是索尼、明基、東芝，其關(guān)注度指數(shù)也不分上下。其余的品牌排名中，變化較大的是日立品牌，從二月的最后一名升至本月的第六名。雖然有上升，但關(guān)注度指數(shù)并不是表現(xiàn)的特別的好，從這可以看得出日立是憑借固有的品牌的積累，贏得不少消費(fèi)者的青睞。
③從教育投影角度看：
從本月教育型關(guān)注度來(lái)看，愛(ài)普生的關(guān)注度指數(shù)為最高，有1萬(wàn)3千多接近1萬(wàn)4千。對(duì)于教育市場(chǎng)的平淡時(shí)期，愛(ài)普生憑借固有的品牌的積累，這一高關(guān)注度是不足為奇的。
另外，明基是憑借著其在價(jià)格上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，在IT行業(yè)知名度及影響力，同時(shí)明基也是在投影行業(yè)內(nèi)性?xún)r(jià)比較高的代表品牌，因此，明基品牌的關(guān)注度還是保持在第二。
在二月份排在第七位的索尼，在本月排在第四的位置，這與索尼品牌在本月的頻頻活動(dòng)是有著極大的關(guān)系，另外，索尼也是憑借固有的品牌的積累，獲得眾多人的青睞。在二月份排在第六的三菱品牌，在本月由于活動(dòng)比較少，教育方面的動(dòng)作也比較小，還好能保在榜上有名。
④從地區(qū)性關(guān)注度看：
如上圖所示，華北區(qū)持續(xù)增漲，以27.3%的關(guān)注度份額占據(jù)榜首，其次是華南區(qū)以及華東區(qū)，華南區(qū)較二月份來(lái)講是有所增漲。區(qū)域關(guān)注度的份額前三的區(qū)域一直是這三者，三大區(qū)域之和為73%，占區(qū)域關(guān)注度近三分之二以上的份額，是中國(guó)投影機(jī)區(qū)域市場(chǎng)的主要支柱。由于區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異化，這是很正常的。
其次是華中、西南、東北、西北這四大區(qū)域，它們的關(guān)注度份額分別為8.8%、7.8%、5.5%、5.3%。
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文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)
