CBHD謀求市場突圍 國內(nèi)藍光電影不足全球6%
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2009-8-20 6:13:49 編輯：若思 [
大
中 小 ]
在中國陷入僵局的藍光碟機市場日前出現(xiàn)了松動的跡象，繼松下推出碟機新品、東芝正式邁入藍光陣營之后，昨日，同為日資企業(yè)的索尼舉辦新品發(fā)布會，以2999元的價格推出第三代藍光播放機。
中國市場很大，誰都想在這里創(chuàng)造奇跡。在藍光BD的片源、盜版和網(wǎng)絡(luò)下載擠壓等問題還未解決的時候，本土企業(yè)利用CBHD(中國式藍光)謀求市場突圍的努力也從未改變。
CBHD這一中國特色的藍光故事能說多久?BD藍光的幾度沉浮能否在國內(nèi)復(fù)制海外的成功?經(jīng)本報記者走訪市場了解到，國內(nèi)企業(yè)的觀望氣氛仍然濃厚。但分析師認為，在即將結(jié)束的DV D時代中，中國企業(yè)只能吞下產(chǎn)業(yè)鏈末端的硬件代工制造的些微利潤。在即將上演的藍光時代，國內(nèi)企業(yè)依然面臨專利緊箍，有可能再度成為“藍光”的制造生產(chǎn)基地。
藍光新品扎堆上市
昨日，索尼中國高調(diào)推出了本季度藍光新品BD P-S360，顯示其對中國藍光市場的興趣未減，這是其發(fā)布的第三款藍光播放器機，據(jù)介紹，本款碟機售價為2999元，比第二代的價格又縮水1000元，并隨機附贈5部藍光電影。
索尼昨日發(fā)布的 BDP-S360藍光碟機
一周之前，東芝在放棄堅守的HD-DVD一年多后，終于宣布邁入藍光陣營，東芝正式表示，已經(jīng)向藍光光盤協(xié)會提出申請，并計劃在年內(nèi)推出樣機，這也意味著藍光將在國際層面實現(xiàn)大一統(tǒng)。
與此同時，中國華錄推出BD P0922藍光高清播放機，售價2999元，是全球首款支持D R A音頻標準的藍光高清播放機，DRA即《多聲道數(shù)字音頻編解碼技術(shù)規(guī)范》，是新一代由我國自主研發(fā)并具有全部知識產(chǎn)權(quán)的音頻壓縮標準，具有壓縮效率高、音質(zhì)好以及解碼復(fù)雜度低三大優(yōu)勢，在今年的3月份，藍光光盤協(xié)會已將華錄提交DRA音頻標準納入下一代國際藍光光盤音頻標準。
記者亦從消息人士處獲悉，飛利浦也將于近期推出藍光機，其中多為重視性價比的入門級產(chǎn)品。
從始進入中國時的5000元甚至萬元高價，藍光在逐漸放低身價，雖然和“便宜”還遠遠搭不上邊。
中國藍光電影僅有90部
藍光產(chǎn)品的銷售情況一直備受矚目，目前，藍光主要產(chǎn)品有藍光碟機、藍光游戲機以及筆記本配置的藍光光驅(qū)，其中以藍光碟機為主。
數(shù)據(jù)顯示，2009年第一季度，藍光在美國的銷量接近900萬張，同比增長了將近一倍，歐洲市場更是同比平均增長400%。
相對于海外擴張的神速，國內(nèi)市場可謂步履維艱，“今年BD藍光碟機上半年的整體銷售仍然不好，預(yù)計今年全年也只能達到幾千臺，不足整體市場份額的1%。”國內(nèi)一研究機構(gòu)分析師表示，擺脫這種尷尬局面的關(guān)鍵，還是要有片源支撐。
“目前中國藍光電影僅有90部，不足全球1500多部藍光電影的6%。本身的價格只是一個方面，如果沒有碟片，降價仍然難以影響市場規(guī)模。”
片源謹慎缺少開路人
華錄有關(guān)負責(zé)人告訴本報，去年底，華錄藍光光碟生產(chǎn)線投產(chǎn)，由于技術(shù)不兼容，該光碟生產(chǎn)線必須引進而不能在國內(nèi)原有的碟片生產(chǎn)線上進行改造。“具體投資額我們不便透露，可以說的是，生產(chǎn)線的投入成本很高，遠高于DVD，到現(xiàn)在，國內(nèi)只有兩條，除了華錄，另一家是上海新索音樂有限公司的。”
據(jù)了解，作為產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，光盤價格主要由發(fā)行公司或者電影公司來定，包含版權(quán)費、發(fā)行費、加工費及盈利等，光盤生產(chǎn)廠只賺取其中的加工費用。
中國電子音響工業(yè)協(xié)會秘書長陳立新表示，目前，藍光碟片還是很高，這和發(fā)行量有關(guān)系，“要給專利權(quán)人交一定費用，如果你的發(fā)行量很小，成本當(dāng)然就會很高。現(xiàn)在我們引進一些碟片，每張發(fā)行量不超過1000張，成本當(dāng)然高。從利潤來說，影片發(fā)行是一部分，影碟又是一部分，因此影片收回成本這個和光碟數(shù)量沒有必然關(guān)系，更多的是上座率在影響。”
有業(yè)內(nèi)人士估計，藍光生產(chǎn)線設(shè)備成本高，且訂單少，開工率不足，藍光光盤加工費是普通DVD的10倍左右。
事實上，這也是個內(nèi)耗過程，內(nèi)容供應(yīng)商希望硬件商先做起來再推影片，使得銷量有一定保證降低風(fēng)險，而硬件商的推廣需要更多的片源支持，希望內(nèi)容商加快出片步伐，藍光BD在國內(nèi)發(fā)展缺乏的不是技術(shù)，最大的問題是軟硬件廠商間的“不和諧”，彼此叫勁，相互觀望。
盜版與網(wǎng)絡(luò)很強悍
此外，隨著網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)的快速發(fā)展，流媒體等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，通過互聯(lián)網(wǎng)觀看高清節(jié)目已經(jīng)不再新鮮。雖然在觀看效果上仍然有些折扣，但對于普通觀影者而言，細微的差別并不能阻止他們對網(wǎng)絡(luò)免費資源的熱情。
不難發(fā)現(xiàn)，目前越來越多的年輕人，休息娛樂時間不是打開電視機，而是直接上網(wǎng)看肥皂劇，想看哪部點哪部。除了互聯(lián)網(wǎng)以外，有線電視運營商以及推廣IPTV的固定電信運營商紛紛推出了視頻點播服務(wù)，依靠光纖寬帶的優(yōu)勢，他們可以面向家庭用戶推出高清電影的下載或是流媒體點播服務(wù)。
讓情況更為復(fù)雜的是盜版光盤的崛起，記者在一家購物網(wǎng)站看到，搜索“藍光”一詞就會有188946條信息，這里面正版產(chǎn)品價格依然高昂，不過加上郵費僅三四十元的藍光光碟比比皆是。一位店主說，盜版藍光光碟BD-25必須在藍光光驅(qū)或者PS3上播放，傳統(tǒng)DVD碟機上播放不了，但是效果已經(jīng)和正版的沒有什么區(qū)別。BD -9的網(wǎng)購售價一般只要幾塊錢，傳統(tǒng)DVD碟機也能播放，效果比DVD好。
據(jù)了解，盜版藍光種類繁多，目前網(wǎng)絡(luò)銷售的主要包括BD-9(DVD-9介質(zhì)的假藍光，10元或更低)、BD-25(容量25G B，30元左右)、BD-50(容量50G B，90元左右)三種。而正版藍光(美版、港版)價格在150-400元不等。其中，BD-9在畫質(zhì)和音質(zhì)上都比正版藍光盤要差。BD -25與正版相比基本一致，畫質(zhì)和音質(zhì)上有很小的一定的壓縮，肉眼不易看出區(qū)別。BD-50是正版完全復(fù)制，除了沒有AACS加密，其他沒有絲毫區(qū)別。
“好萊塢和國際上的大趨勢都是BD藍光一統(tǒng)天下，但是到了中國市場，片源商們覺得這是個盜版集散地。”TCL集團副總裁史萬文告訴我們，他們沒法阻止國際片源商的這種抵觸做法，只能努力去說服。
史萬文也表示，“在硬件方面，現(xiàn)在需要技術(shù)進步，比如芯片、光投等都應(yīng)該增加研發(fā)，參與人多了成本自然就會更低;內(nèi)容方面，國內(nèi)發(fā)行商也在投入，海外也在討論和說服其他大的片源商加入中國市場開拓。”
文章來源：天極網(wǎng)
網(wǎng)友評論
新品快訊
廠商專區(qū)
產(chǎn)品導(dǎo)航
中國投影熱線：400-6789-360 點擊免費通話：
