最近，宜家在俄羅斯小鎮Khimki的一家名為Kinostar的電影院里就打造了一個床鋪電影院。工作人員先將一個大型觀影廳的座位全部拆除，然后在它們的位置上搭建了5排共25張床，并以宜家的風格裝飾了它們。

活動的主題名叫Wake Up Love（喚醒愛），電影院的名字也被更換為“喚醒愛”。

這一切都是在沒有事先告知的情況下進行的，因此當顧客正常買票進入這個特別的會場后，都被驚艷到了。

不過，這種臥室式的影廳適合兩人成行的人去觀看，如果你是孤身前往，那估計就有點尷尬了。

活動策劃者說：“我們曾問過許多顧客，怎樣才能讓身邊充滿更多的愛與溫暖？最常見的回答是，花更多時間與親朋好友相處。

能在電影院躺著看電影，就像在家一樣，多么舒適的體驗啊。

這啟發了我們，把居家觀賞方式搬進電影院。”