2015年5月29日，宏碁以主題為“跨入未來next@acer”在重慶舉辦了隆重的新品發(fā)布會，面向國內(nèi)市場推出了全系列的新一代產(chǎn)品。作為去年全球增長排第一的品牌，面對這兩年中國大環(huán)境的沉迷依然保持著積極的心態(tài)，試圖延續(xù)去年增長15%—20%之間銷量的業(yè)績，在這份期許中，投影品牌所占幾何？新發(fā)布的兩款投影新品K138ST和P5515在新的產(chǎn)業(yè)鏈中地位怎樣？中國投影網(wǎng)在發(fā)布會現(xiàn)場對宏碁投影機(jī)經(jīng)理陳星進(jìn)行了專訪。
Acer宏碁（中國）投影機(jī)產(chǎn)品部經(jīng)理陳星
立足用戶體驗(yàn)，打造特“色”產(chǎn)品
Acer作為投影行業(yè)領(lǐng)航企業(yè)之一，在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上更多的是關(guān)注用戶的使用體驗(yàn)，而不是純粹的去追求技術(shù)指標(biāo)和投影參數(shù)，比如在別墅的環(huán)境，更多的人選著掛放投影機(jī)，由此在去年發(fā)布的H750T就是針對這個環(huán)境的亮度設(shè)計(jì)。本次發(fā)布的具備特色的以商用為主的彩色投影機(jī)也是如此。
K138ST和P5515由于是面向青年學(xué)生群體，故而在設(shè)計(jì)上也隨時(shí)考慮年輕人的生活環(huán)境，譬如自帶可以支持兩小時(shí)電影放映時(shí)間的小型帶電池，同時(shí)增加跟蘋果、安卓系統(tǒng)無縫對接的無線技術(shù)，完美滿足在學(xué)生宿舍投放電影的需求。由于面向年輕群體故而在價(jià)格定位上約為2599的價(jià)位。除了在針對性功能設(shè)計(jì)上，在外形的色彩選擇上宏碁也出于年輕人對繽紛色彩的追求的考慮，可選購紅、黃、綠等顏色搭配，與其下半年推出一些列的筆記本主題相切合。在技術(shù)上，針對整個色彩方面，新推出一個基于色彩的技術(shù)并推廣到一系列的投影機(jī)上，開拓高端市場。
K117，K118的推出也是在嘗試的基礎(chǔ)上，將參數(shù)弱化，更看重產(chǎn)品的體驗(yàn)，比如在業(yè)內(nèi)第一次將IT設(shè)計(jì)納入LED并以工藝品的要求進(jìn)行外觀設(shè)計(jì)，在外型上以曲面的設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品更新的時(shí)候，現(xiàn)在有兩種，一種是高清模塊，比以前第三代的流量性好很多，兼用蘋果、安卓手機(jī)。另外還有一個高清性就是加強(qiáng)3D顯示的效果，而這并不是最終形態(tài)，下一步將推出1080P的升級版。
緊跟技術(shù)前沿，發(fā)力細(xì)分市場
一談到投影行業(yè)就不可避免的要說道激光光源， acer作為投影行業(yè)走在技術(shù)前沿的企業(yè)也早早布局產(chǎn)品線并在很久之前就已經(jīng)發(fā)布K750以及K520等，本次發(fā)布會上激光光源的產(chǎn)品也一并亮相，目前與同行相比已經(jīng)具有相對成熟的技術(shù)。
技術(shù)的最終目的是服務(wù)于消費(fèi)者，連接兩者的就是產(chǎn)品，故而acer在產(chǎn)品布局上也是全線推進(jìn)。工程領(lǐng)域除了去年發(fā)布的P77系列，在高端投影產(chǎn)品性能方面也大面積更新，包括四角廳、推出P6等。商用和家用方面，宏碁的產(chǎn)品已在今年5月份陸續(xù)推出特別是1080P，接近有十款在售的投影機(jī)，并針對環(huán)境進(jìn)行了細(xì)分，在1080P的投入將是宏碁投影產(chǎn)品的重中之重。在教育領(lǐng)域，宏碁通過投入護(hù)眼技術(shù)、超級防塵技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，在整個短焦部分，去年推出WEO系列，首次實(shí)現(xiàn)一個投影搭配兩支筆互動，打破目前市場上一直互動筆的交互局限，上課時(shí)師生各持一支筆互動可以大大提升課堂互動體驗(yàn)。
在本次發(fā)布會上亮相的P515就是這一技術(shù)的最新集成產(chǎn)品，互動方面做了兩個比例，一個設(shè)計(jì)，不僅突破之前一支筆的局限，搭配兩支筆提升智能互動體驗(yàn)，更重要的是除了兩支筆以外，進(jìn)一步加大投入，實(shí)現(xiàn)智能筆第一代到第二代的更新，在應(yīng)用的時(shí)候準(zhǔn)確性更高更細(xì)膩。
Acer宏碁即將上市的家用LED投影機(jī)K138ST
加強(qiáng)渠道建設(shè)，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+
目前在投影行業(yè)，渠道為王的現(xiàn)狀已是不容爭議的事實(shí)，與以往企業(yè)大力宣傳推廣不同，Acer希望通過其本身在消費(fèi)領(lǐng)域的品牌優(yōu)勢，做好投影機(jī)這塊的商用市場，借助其在德國的9千多臺的1080P的投影機(jī)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，復(fù)制到中國，開拓中國的市場。
首先豐富差異化市場，打造商用生命線，持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品線，家用方面加速產(chǎn)品更新?lián)Q代，降低價(jià)格，并根據(jù)中國市場的現(xiàn)狀，將商用家用總量區(qū)分如教育30—40%，其他商用和消費(fèi)占用的比例為70%，總體比例接近3：3：3，實(shí)現(xiàn)平衡發(fā)展。
而電商渠道雖然剛剛興起，但也成兵家必爭之地。在流行的o2o模式下，acer將通過天貓?jiān)诤笈_展示產(chǎn)品，給客戶視覺體驗(yàn)上的一個突破，同時(shí)會針對天貓渠道量身訂作方案， 在傳統(tǒng)的線下活動方面，將深入到縣建設(shè)宏碁的服務(wù)站加強(qiáng)線下體驗(yàn)，目前在重慶的區(qū)里面已經(jīng)開始。
在一系列的動作之下，今年的新產(chǎn)品，像1080P這一部分，銷量約上升70%，主導(dǎo)產(chǎn)品也將陸續(xù)上市，談及火熱的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，陳總認(rèn)為Acer作為硬件的廠商可能會舍棄高大全的產(chǎn)品布線，以客戶為出發(fā)點(diǎn)，根據(jù)不同的需求提供很多的解決方案、提供一個很好的體驗(yàn)才是附加值的真正體現(xiàn)。
結(jié)語：經(jīng)歷2014年的行業(yè)地震，如今的市場環(huán)境并未有大的好轉(zhuǎn)，但是Acer有信心做高增長，一方面是源于根據(jù)市場行情做出迅速調(diào)整，能夠成形做產(chǎn)品，抓住客戶的實(shí)際需求，另一方面就是消費(fèi)領(lǐng)域市場已經(jīng)非常的穩(wěn)定，在教育方面Acer最近正在加大力度，努力取更多，能夠爭取更多的部分對于業(yè)績保持同期水平甚至增長都是大有信心的。
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關(guān)于acer
Acer創(chuàng)立于1976年,是全球第三大個人電腦品牌，第二大筆記本電腦供應(yīng)商。擁有國際化運(yùn)作的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)，秉持'創(chuàng)新關(guān)懷'的企業(yè)理念，主要從事自主品牌的筆記本電腦、臺式機(jī)、液晶顯示器、服務(wù)器及數(shù)字家庭等產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、行銷與服務(wù)，持續(xù)提供全球消費(fèi)者易用、可靠的資訊產(chǎn)品。旗下?lián)碛蠫ateway(捷威)、Packard Bell（柏德）、eMachines等多個電腦品牌。近年來，個人電腦產(chǎn)品的出貨成長率在世界上名列前茅，2007年合并營收達(dá)140.6億美元, 目前全球員工總數(shù)5,300人，產(chǎn)品銷往100多個國家。 Acer所獨(dú)有的新經(jīng)銷模式，以及所代表的關(guān)懷科技和關(guān)懷文化，已經(jīng)成功地將Acer品牌的質(zhì)高價(jià)優(yōu)、易用可靠、值得信賴的形象廣布全球并深植到消費(fèi)者心中。
Acer憑借31年來在IT業(yè)界的豐厚積累，其產(chǎn)品技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量都處于全球領(lǐng)先地位。2003年推出的Aspire第三代家用電腦產(chǎn)品，將家用模式提升到新高峰；針對筆記本產(chǎn)品，Acer繼續(xù)強(qiáng)化'超薄超輕是主流＂的發(fā)展趨勢，從1元硬幣到5角硬幣產(chǎn)品厚度的變化，體現(xiàn)Acer'分毫必爭＂的精神和時(shí)時(shí)領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力。2007年，Acer捕捉到消費(fèi)者的新需求：家用與商用筆記本市場分隔日益明顯，特別從外觀上進(jìn)一步細(xì)分了家用和商用筆記本產(chǎn)品，真正滿足了消費(fèi)者的新需求，以嶄新的形象引領(lǐng)科技新時(shí)尚。
專業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)：Acer中國客戶服務(wù)管理總部設(shè)于上海，下轄北京、上海、廣州、沈陽、武漢、成都、西安、香港八個區(qū)域服務(wù)管理中心，現(xiàn)有近500家服務(wù)站，分布在全國200多個城市。由具備國際運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和本土操作經(jīng)驗(yàn)的管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)，透過對遍布全國的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)卓越的管理，為中國客戶提供“專業(yè)”、“及時(shí)”及“具有競爭力”的服務(wù)，以期取得最佳的客戶滿意度，并提升自身品牌價(jià)值。
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