在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平同志指出要推動傳統媒體和新興媒體融合發展。我國把媒體融合發展上升為國家戰略布局，確保了廣播電視主流地位的維系。廣電作為傳統媒體具備與生俱來的傳媒公信力、高質量內容生產和專業化的運營團隊等優勢。在媒體融合的道路上，傳統媒體需要增強媒體信息內容的核心競爭力，堅持內容與渠道雙核并舉，給傳統內容資源帶來新附加值，最大限度將內容優勢轉化為發展優勢，拓展新的運營模式，打造智慧廣電。
目前國內各廣電媒體對于發布渠道的建設已頗有體會，主要集中在網站建設、微信微博發布和iptv等方面，對前端生產流程的整合則多數還處于探索之中。2015年中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京廣播電視臺、江蘇廣電總臺（集團）、浙江廣播電視集團等將齊聚birtv，圍繞媒體融合發展成果進行重點展示。