IDC最新發(fā)布的《中國投影機(jī)市場跟蹤報告，2016年第四季度》顯示，2016年全年中國投影機(jī)市場總出貨量達(dá)到251萬臺，同比增長14.8%。其中以LED光源為主的微型投影機(jī)市場出貨量將近58萬臺，同比增長120.9%，成為市場增長的主要動力。傳統(tǒng)投影機(jī)市場全年出貨量接近194萬臺，同比微增0.5%，已呈現(xiàn)出飽和態(tài)勢。

IDC中國研究經(jīng)理薛淼指出：“在中國宏觀經(jīng)濟(jì)形勢的影響下，IT品類消費領(lǐng)域步履維艱，競爭趨于慘烈，微投在家用消費領(lǐng)域能取得如此業(yè)績實屬不易。面對傳統(tǒng)投影機(jī)市場增長明顯放緩的挑戰(zhàn)，各主力廠商以及核心渠道都在不同層面尋求變革和突破。”

回顧2016以及展望2017年中國投影機(jī)市場，有如下觀點：

經(jīng)過三年的市場運作，微型投影機(jī)市場趨于成熟，風(fēng)險與機(jī)會并存

微型投影機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈完善和成熟。供應(yīng)鏈體系發(fā)展壯大，產(chǎn)品質(zhì)量提升，成本得到優(yōu)化。微投產(chǎn)品的主要消費群體以及生態(tài)鏈的搭建逐漸清晰，且嘗試向零散商用客戶擴(kuò)張。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年度微型投影機(jī)市場，XGIMI, JmGo, Tumetimes 出貨量占據(jù)前三甲，三家合計市場占有率將近69%。品牌聚合度較高。

渠道模式從互聯(lián)網(wǎng)共贏增加流量入口和線上營銷走向開拓線下市場，旗艦體驗店建設(shè)以及線下渠道落地。

以提升盈利為中心的多種產(chǎn)品融合或者轉(zhuǎn)型，廠商都做了不同維度的思考和嘗試。比如投資家用無屏激光影院市場，競爭亮度和應(yīng)用要求不高的教育或者商務(wù)移動便攜市場。另外，新進(jìn)入此市場的品牌往往尋求差異化和多平臺融合，比如PC廠商的迷你微投無顯示器終端，平板電腦或者手機(jī)加入微投模塊等。

IDC預(yù)計，2017年度微投市場增長率有望超過50%。同時，也認(rèn)識到微投市場的短板和風(fēng)險。受物理因素的影響，LED光源亮度受限，目前廠商的軟硬件研發(fā)水平仍相對較低，客戶體驗、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)有待提高。另外大屏電視和激光無屏家庭影院的普及都給消費者提供了多種選擇。

面對傳統(tǒng)投影機(jī)市場增長明顯放緩的挑戰(zhàn)，各主力廠商以及核心渠道都在不同層面尋求變革和突破。

傳統(tǒng)投影機(jī)市場年度增長率僅為0.5%，但比2015年-8.3%的負(fù)增長已有所緩解。2016年度按銷量排名，前六名分別被Epson，BenQ，Sony，NEC，松下和日立占據(jù)，品牌格局相對穩(wěn)定。

產(chǎn)品性能參數(shù)方面，3000-3499流明、XGA分辨率、5000元人民幣以下價格段成為市場主流配置。在1080P產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到8%市場份額的同時，激光光源產(chǎn)品在2016年度銷量將近8.7萬臺，同比增長十分迅猛。

教育、政府、零散商務(wù)、家用和工程機(jī)構(gòu)成核心五大行業(yè)市場，其中家用和零散商務(wù)市場同比增長率突出。從渠道分布看，2016年總體投影機(jī)市場已經(jīng)有25%的出貨量來自于線上渠道銷售。

伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)和IT產(chǎn)業(yè)環(huán)境的改善，2017年傳統(tǒng)投影機(jī)市場將緩慢回升。IDC預(yù)計，其市場規(guī)模將維持在190萬臺左右。面對市場增長明顯放緩的挑戰(zhàn)，廠商以及渠道都在不同層面尋求變革和突破。產(chǎn)品層面，激光以及4K產(chǎn)品將在2017年度伴隨價格下調(diào)決戰(zhàn)市場。廠商在新產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈以及生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)都力圖壓縮成本。行業(yè)層面，政教市場仍舊保有最大體量且采購計劃比較清晰，是廠商投入較多營銷資源的區(qū)塊。在家用1080P和4K產(chǎn)品市場，更多廠商加入激光無屏影院競爭以及以細(xì)分行業(yè)和應(yīng)用場景為中心的工程機(jī)市場。渠道端線上營銷資源加大投入，線下渠道覆蓋度下沉。中小渠道自身營銷能力提升以及對中高端產(chǎn)品的需求增加，大型渠道自有品牌營銷、多品牌代理、自身研發(fā)、集成和增值服務(wù)能力，包括行業(yè)覆蓋度的全面提升都是推動投影機(jī)市場發(fā)展的動力。