4月20日，海信在北京隆重發布全球品牌提升的璀璨計劃，并推出首款2018世界杯定制電視—ULED超畫質電視璀璨系列新品。ULED璀璨系列電視是海信為全世界球迷打造的首個世界杯定制產品，也是2018世界杯官方指定電視，預計五月底將在中國以及歐洲、澳洲、南非等30多個國家和地區上市銷售，在中國上市型號為NU8800系列，海外上市型號為NU8700系列。更具實力的表現是，九球天后潘曉婷、世界足球先生卡納瓦羅、國家隊國門曾誠擔當海信ULED璀璨系列電視首席體驗官。作為首席體驗官，潘曉婷現場用8個字表達了她的觀感：“始于顏值，陷于才華”。

海信集團總裁劉洪新出席發布會并介紹了海信“璀璨計劃”的核心內容：“海信要借助持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度，同時，充分發揮海信電視顯示技術和視頻圖像處理技術的優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，面向全球市場持續推出高畫質、高顏值和高體驗的電視產品，從而，實現海信品牌全球市場份額的快速提升”。事實上，從去年贊助歐洲杯到今年贊助2018FIFA世界杯，海信已經開始實施全球品牌提升的璀璨計劃。

今年以來，彩電市場的熱點進一步聚焦在高端大屏電視產品。今年一季度中怡康統計數據顯示，海信在55吋及以上大屏電視市場占有率達到18.71%，持續領跑國內市場,海信ULED產品成為了中國市場高端產品的中堅力量。
    海信ULED璀璨系列電視，是海信璀璨計劃推出的首款產品，它應用了海信最新創新技術成果，在外觀設計、畫質、音質以及智能體驗等方面均會讓世界驚艷。