近年來，隨著消費升級步伐的加快，業界最為明顯的一個信號是，電視機已經進入新技術應用爆發期，技術迭代越來越迅速。從各個彩電廠商爭相推出自家產品就能看出，包括OLED、曲面、無邊框、量子點、智能等高端產品，而這些高端產品將成為彩電差異化賣點的有力支撐。

其中，作為新型彩電顯示技術之一，OLED電視堪稱高端彩電產品的代表。今年年初，索尼的高調加入使得OLED有機電視陣營越來越強大，目前已有創維、長虹、康佳、索尼、LG、飛利浦等品牌進入OLED陣營。據調研機構INS預測，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。

在OLED品牌陣營中，被業界譽為未來OLED電視普及的“最有力的推手”的創維，2017年吹響了新一輪發力OLED電視的沖鋒號角。自今年3月10日零點起，創維在全國范圍內，包括線上和線下全渠道對OLED電視進行價格調整，其中55英寸OLED電視價格降幅力度超過20%。在“五一”新品發布會中，創維更發布了具有未來形態的Wallpaper OLED電視新品，產品實現無縫壁掛的超薄貼墻新形態，創維在OLED技術上的研發實力可見一斑。為了豐富OLED電視產品尺寸，創維還發布了另一款77英寸OLED電視新品S9E，全面搶占彩電高端市場。

當然，在高端彩電陣營中，QLED電視也是不容忽視的。據筆者了解，量子點技術在色彩、亮度以及畫面壽命方面大幅提升畫質，直接給消費者帶來與眾不同的視覺體驗。目前在QLED電視陣營中，三星、TCL、海信成為了絕對領航者。

著名市調機構NPD Display Search預測，量子點電視在中國市場的年增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺，同時全球范圍內也會從300萬臺增加到600萬臺。量子點技術也將有望成為彩電產品的主流顯示技術，特別是在彩電高端化的趨勢下，量子點技術無疑將引領高端電視行業新風向。

與此同時，越來越多的企業還開始發力量子點上游。據了解,全球已有三大量子點材料制造商:英國Nanoco、德國Nanosys及美國QDVision(已被三星收購),其中Nanosys公司握有超過300項量子點顯示的相關專利。而在國內的面板企業方面,如京東方、華星光電、龍騰光電等都有量子點技術的相關研發、生產。

據中國電子商會調查辦新近發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，55英寸和65英寸電視占整個市場的70%以上，憑借著高端產品上的優異表現，傳統電視品牌在國內的銷量占比達到了80%。彩電市場高端產品份額的持續增長，使高品質產品迎來前所未有的發展良機。

由此我們可以看出，長時間的低價競爭、同質化問題已經讓彩電行業增長疲軟，加之互聯網電視的沖擊，高端化是破局家電競爭同質化的重要路徑。