3月8日，上海AWE展首日，海信隆重發布了2018世界杯全新定制產品U7系列ULED超畫質電視。U7是海信應用全球研發資源開發設計的全球化產品,并將在全球80個國家和地區上市銷售。

海信電器營銷公司總經理胡劍涌介紹，今年FIFA將首次嘗試以UHD超高清 和HDR高動態技術信號進行賽事轉播，這讓海信ULED超畫質電視的超高分區動態背光控制技術找到了最好的用武之地。在此基礎上，U7系列ULED超畫質電視還實現了兩大突破，一是自動體育模式設計，當用戶在觀看比賽時，電視可以自動識別并切換至體育模式。海信自動體育模式技術突破主要體現在三個方面。首先，通過對運動信號自動亮度優化，呈現出接近賽場的真實光照環境；第二，通過對球場紅、綠、藍等高頻色彩進行智能識別和增強，真實再現球場色彩細節；第三，通過對足球的運動軌跡精準提取和優化，保證每一個進球的路線清晰可見。

U7系列另一大突破成果就是人工智能技術的深度應用，用戶可以通過全場景語音和全場景圖搜交互實現前所未有的看球體驗，并打通電視與家庭生活圈的連接。有了這些人工智能技術應用，用戶可以用“語音”快速找出想看的賽事，也可以用語音實現翻譯、外賣、機票預訂、智慧家居控制等上百種智能生活服務。有了全場景圖搜交互，用戶可以在觀看比賽的同時一鍵搜索明星相關資訊、購買同款裝備，也可以將精彩進球一鍵截圖分享到朋友圈。

FIFA合作及拓展部部長索利斯特意趕到活動現場見證海信最新世界杯產品研發成果。索利斯對海信U7產品自動體育模式設計和AI應用給予了極高評價。索利斯表示，海信在電視顯示技術的創新超越了FIFA期待，FIFA將和海信一起推廣這些新技術在全球的普及。

在AWE現場，當主持人在U7電視上一鍵圖搜出“迭戈·弗蘭”時，引發球迷尖叫的場景出現了：傳奇球星迭戈·弗蘭作為神秘嘉賓親臨AWE現場，并以U7首席體驗官的身份跟現場球迷進行了互動交流。

作為本屆世界杯唯一的電視合作品牌，海信不僅要實現全球品牌認知度的大幅提升，更要完成國際足聯授予海信專項開發賽事直播顯示產品和技術的使命，為全球32億世界杯觀眾打造完美匹配世界第一運動的高質量好產品。這樣的產品將以技術創新打破國界、文化、觀看偏好、標準差異等壁壘，從而通行世界，讓世界看在一起，胡劍涌介紹。
據透露，從3月15日開始，在北京、上海、廣州等城市，海信將舉辦U7系列新新品鑒活動，多位國內一線足球明星大咖親臨現場，共同檢驗這一世界杯定制產品的表現。