近日，《2018上半年彩電行業發展情況報告》發布，報告顯示，2018年上半年，受世界杯效應的拉動，國內彩電零售量2260萬臺，同比增長3.6%。另一個值得關注的點是，從銷售面積來看，大尺寸化比較明顯，面積1553萬平方米，同比上升10.2%。
作為電視品牌中今年唯一的世界杯官方贊助商，海信成為上半年行業最大贏家。不僅在傳統液晶電視上表現強勢，面向未來超大屏市場的激光電視也取得了豐收。根據奧維云網1-6月份線下監測數據，海信激光電視銷售量同比增長了349.9%，銷售額同比增長186.5%；在80寸以上大屏市場銷售量占比為49.2%、銷售額占比為44.7%，幾乎占據了大屏市場的半壁江山。
從去年以及上半年的市場表現來看，2018下半年電視市場無疑會圍繞“大尺寸”繼續展開爭奪，“60+”大屏時代已經到來。傳統液晶電視正從50、55英寸向65甚至70英寸以上穩步推進，而走得最靠前的，無疑是激光電視。奧維云網的報告顯示，激光電視實現了上半年市場規模同比增長241.5%，領跑電視細分市場。
雖然都是奔著“大尺寸”而去，但液晶電視和激光電視在發展中卻呈現出一定的分化。一方面，液晶電視在尺寸和成本的平衡中向大屏邁進，短期內難以實現普及75寸及以上大屏電視的目標；另一方面，從100英寸起步的激光電視，正向更小尺寸和親民的價格迭代。大尺寸液晶電視價格高企，而激光電視性價比優勢明顯，80英寸已經成為激光電視和液晶電視的分水嶺。
今年上半年，海信發布80英寸激光電視L5，成為全球首款售價2萬元以下的4K激光電視。L5隨即成為上半年的爆款產品，上市不久就連續5周高居產品暢銷榜的前十位。
海信L5應用了全新的光源技術，擁有116%高色域，亮度達到400nit，抗環境能力進一步提升。L5的標志性意義，是讓“三米客廳，80寸起步”成為大屏時代的起始配置。
下半年，根據奧維云網(AVC)預計，2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬臺，同比增長3.4%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10.0%。
上半年量增額降，下半年狀況依舊持續，意味著市場競爭愈發激烈。激光電視抓住大屏化的先發優勢，是下半年市場增長的一大看點。但在競爭白熱化的市場環境中，如何保持穩定的利潤是健康持續發展的關鍵。在一眾廠商中，海信在激光電視領域積淀深厚，已申請478項專利，核心的激光光學引擎可100％自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，60％以上的制造成本都掌握在自己手中，這為持續推出高性價比的產品提供了保證。
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