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9月8日，上海——早在2021年4月19日全球趨勢預測機構WGSN就已面向其全球企業會員用戶發布了2023全球年度色：數字薰衣草，但彼時非會員用戶尚無法獲悉。2022年9月8日，WGSN中國首次官方面向中國市場對外發布這一色彩。

WGSN原創圖片

WGSN預測，在2023年，全新樂觀主義將興起。隨著后疫情時代人們的關注重點和對事物看法發生了變化，消費者將不斷找尋能夠帶來希望與和諧的色彩。

數字薰衣草這一色彩，象征著穩定、靜謐和超凡的數字世界。在困難時期，許多人已將數字逃避主義視為一種療愈活動，以維護自我的心態健康。該色彩也游走在虛擬和現實之間。

coloro色號

正如我們所見，這一色彩在2022年已經大范圍地在服飾、室內設計、美妝、科技消費品甚至汽車內飾等產品上應用。到2023年，我們將見證紫色以更大規模地進入各個領域，這得益于這一色彩的中性風格。

在年輕市場，尤其是Z世代，從服裝到美妝領域，紫色深受人們的喜愛，因其具有這一群體在后疫情世代所渴求的新樂觀主義和享樂超脫主義。隨著更年輕一代開始主導消費市場，數字薰衣草將成為關鍵色彩。

從地區來看，自2020春夏起，WGSN的預測報告一直關注紫色在中國市場的興起，包括磨砂淡紫色、氮氣紫以及深紫色等色彩。

數字薰衣草色已全面深入我們的數字文化，不僅應用在數字化健康領域，運用于虛擬現實和游戲構建的虛擬世界，也可作為高科技的觸感粉蠟色或虹彩涂層。該感性氣質的色彩也同樣適合消費電子產品、未來感產品包裝、振奮情緒的照明以及修復健康的居住空間。

截止發稿時，WGSN企業會員用戶已可查看 2024全球年度色。