上海新國際博覽中心W1館 TCL 展臺(tái)，無疑是整個(gè)AWE2026 人潮最洶涌的所在。
剛進(jìn)展區(qū)，就看到拿下艾普蘭金獎(jiǎng)的年度機(jī)皇 X11L 前就圍滿了人，資深影音愛好者湊得極近，反復(fù)對(duì)比明暗場(chǎng)畫面的細(xì)節(jié)，時(shí)不時(shí)對(duì)著純凈的色彩與極致的控光發(fā)出贊嘆；不遠(yuǎn)處的顯示器專區(qū)排起了長隊(duì)，剛發(fā)布的X3A新品，讓電競(jìng)玩家和內(nèi)容創(chuàng)作者們挨個(gè)上手體驗(yàn)；就連概念區(qū)的 28 英寸印刷 OLED 折疊便攜屏，也被圍得水泄不通，折疊與展開的形態(tài)切換，引得不少人驚呼 “看到了顯示的未來”。
從客廳大屏到桌面顯示器，從賽事級(jí)專業(yè)設(shè)備到未來形態(tài)的概念產(chǎn)品，TCL 用一整個(gè) “屏宇宙”，把本屆 AWE 的顯示賽道卷到了新高度。老馬逛完整個(gè)TCL 展區(qū)，最關(guān)心的當(dāng)然不止是亮眼的新品，而是熱度背后的底層邏輯：在全球消費(fèi)電子市場(chǎng)波動(dòng)加劇的當(dāng)下，TCL 憑什么實(shí)現(xiàn)電視年銷 3000 萬臺(tái)的里程碑？當(dāng)行業(yè)深陷同質(zhì)化內(nèi)卷，TCL 的中國區(qū)戰(zhàn)略如何破局？在多條技術(shù)路線并行的今天，TCL 的布局到底藏著怎樣的產(chǎn)業(yè)格局？
帶著這些全行業(yè)都在關(guān)注的核心問題，老馬有幸邀請(qǐng)到 TCL 實(shí)業(yè)中國區(qū)總裁盧春水先生，做客Awesome Talk，和老馬和大毛一起聊透 TCL 領(lǐng)跑行業(yè)的核心密碼，以及中國顯示產(chǎn)業(yè)從跟跑到領(lǐng)跑的時(shí)代機(jī)遇。
跨越三千萬臺(tái)：存量市場(chǎng)的換擋法則
對(duì)話的開篇，我們繞不開那個(gè)足以載入中國顯示產(chǎn)業(yè)史冊(cè)的數(shù)字 ——2025 年 TCL 全球電視銷量突破 3000 萬臺(tái)。
在全球電視大盤持續(xù)疲軟的行業(yè)背景下，這個(gè)數(shù)字的意義早已超越銷量本身。它不僅推動(dòng) TCL 穩(wěn)居全球電視出貨量前二，更讓其在高端 Mini LED 賽道拿下全球出貨量第一的寶座，真正完成了從市場(chǎng)追隨者到行業(yè)引領(lǐng)者的跨越。
談及這個(gè)里程碑，盧春水的自豪里藏著十足的清醒：“3000 萬臺(tái)確確實(shí)實(shí)是中國顯示產(chǎn)業(yè)的一個(gè)里程碑，它標(biāo)志著 TCL 作為中國家電的代表性品牌，已經(jīng)正式躋身全球領(lǐng)導(dǎo)者的行列。”
但老馬沒有順著這份光環(huán)延伸話題，而是反手切入了行業(yè)最關(guān)心的問題：全球規(guī)模持續(xù)上漲，中國市場(chǎng)卻面臨下行壓力，TCL 在中國市場(chǎng)的核心打法到底是什么？
面對(duì)這個(gè)犀利的提問，盧春水沒有絲毫回避，反而拋出了一個(gè)極具洞察力的判斷。他坦言，中國市場(chǎng)確實(shí)是全球競(jìng)爭最激烈的區(qū)域市場(chǎng)，但競(jìng)爭激烈絕不代表需求衰退，他更愿意把當(dāng)下的市場(chǎng)狀態(tài)定義為 “換擋”。
這個(gè)詞精準(zhǔn)戳中了行業(yè)的核心癥結(jié)。從高速增長的增量競(jìng)爭，進(jìn)入存量博弈的新階段，換擋瞬間的速度頓挫是必然的，但本質(zhì)是為了積蓄力量，進(jìn)入更高質(zhì)量的巡航速度。盧春水一針見血地指出，當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭的核心，是如何跳出同質(zhì)化內(nèi)卷，擺脫消費(fèi)分級(jí)下的供給錯(cuò)配，以及對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的需求，響應(yīng)是否足夠及時(shí)。
TCL比誰都清楚，今天的中國消費(fèi)者，早就從參數(shù)敏感，快速轉(zhuǎn)向了對(duì)真實(shí)體驗(yàn)的敏感。基于這份對(duì)市場(chǎng)的底層判斷，TCL 今年在中國市場(chǎng)的所有動(dòng)作，都緊緊圍繞著 “向上、做大、科技平權(quán)” 三個(gè)核心維度展開。TCL 電子 CEO 張少勇五年前就提出，中國消費(fèi)者選電視的第一需求，就是 “大”。這幾年的市場(chǎng)走向，完美驗(yàn)證了這份前瞻性。
TCL還有一個(gè)極具說服力的內(nèi)部數(shù)據(jù)：家里換了大屏電視的中國家庭，開機(jī)率平均提升了 50% 以上。因?yàn)槌笃翈淼念嵏残猿两校鞘謾C(jī)、Pad 這類小屏設(shè)備完全無法比擬的，更不是冰冷參數(shù)能夠描述的。
也正是因?yàn)檎J(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)方向，TCL 會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持做大 75 寸及以上大屏市場(chǎng)的戰(zhàn)略，死死鞏固 98 寸以上超大屏市場(chǎng)全球出貨量遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)，用大屏化完成品牌向上的第一步跨越。
體系化筑壁壘：不止于參數(shù)的畫質(zhì)革命
聊透了市場(chǎng)戰(zhàn)略，自然進(jìn)入硬核科技訪談繞不開的核心話題：技術(shù)路線的交鋒，與競(jìng)爭壁壘的構(gòu)建。
今年的AWE 展上，幾乎所有廠商都在 Mini LED 技術(shù)上迭代發(fā)力，TCL 不僅帶來了搭載SQD-Mini LED技術(shù)的旗艦產(chǎn)品，也推出了 RGB-Mini LED 的電視產(chǎn)品。面對(duì)全行業(yè)的技術(shù)內(nèi)卷，TCL 的護(hù)城河到底在哪里？這是老馬替行業(yè)和消費(fèi)者，問出的最核心問題。
盧春水語速平穩(wěn)地說：“領(lǐng)先一兩步叫優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)先一個(gè)體系才叫護(hù)城河。”
這句話道破了TCL 在 Mini LED 賽道持續(xù)領(lǐng)跑的底層邏輯。盧春水進(jìn)一步表示，今天 TCL 的護(hù)城河，從來不是某一項(xiàng)單點(diǎn)黑科技，而是全鏈路的體系化能力。就拿今年主推的SQD Mini LED 來說，它不是單一的背光升級(jí)，而是華星好屏、萬象分區(qū)控光技術(shù)、新一代超級(jí)量子點(diǎn)技術(shù)三者融合的全鏈路協(xié)同體系，這種能力是競(jìng)爭對(duì)手難以復(fù)制的。
在盧春水看來，真正的頂尖畫質(zhì)，從來不是單一數(shù)值的瘋狂飆升，而是要在對(duì)比度、峰值亮度、高色域這畫質(zhì) “鐵三角” 之間，做到全面均衡。如果只追求一個(gè)維度的參數(shù)增長，永遠(yuǎn)實(shí)現(xiàn)不了頂尖的畫質(zhì)體驗(yàn)。
而 TCL 的 SQD-Mini LED技術(shù)，正是通過全鏈路的技術(shù)整合，實(shí)現(xiàn)了畫質(zhì)鐵三角的全面突破，最終做到了 100% BT.2020 全局高色域覆蓋。它從根本上解決了 RGB 技術(shù)局部色域不足、色彩衰減、串色等原生缺陷，更能保證電視長期使用不偏色，完美適配追求極致畫質(zhì)、注重長期體驗(yàn)的高端用戶。
面對(duì)行業(yè)里關(guān)于 SQD 與 RGB 技術(shù)路線的爭議，盧春水的態(tài)度格外客觀包容，也打破了外界對(duì)TCL的不少誤解。他特意通過我們的訪談向外界澄清，RGB 也是 Mini LED 背光技術(shù)的一種，和 SQD 絕非對(duì)立關(guān)系，而是 TCL 對(duì)不同技術(shù)路徑的并行探索。
在他眼里，兩種技術(shù)沒有絕對(duì)的優(yōu)劣，只有適配的用戶場(chǎng)景不同：SQD 的優(yōu)勢(shì)是畫質(zhì)的全面性，適合追求極致觀影體驗(yàn)的用戶；而 RGB 的優(yōu)勢(shì)在于色彩鮮艷，對(duì)于喜愛看動(dòng)漫的年輕用戶格外友好。TCL 對(duì)兩種技術(shù)都做了布局，本質(zhì)上是以用戶為中心的體現(xiàn)，也是全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的自然延伸。
科技平權(quán)：打破高端技術(shù)的壟斷壁壘
聊完旗艦技術(shù)的壁壘，我們的話題自然而然落到了行業(yè)的核心痛點(diǎn)上：過去幾年，電視行業(yè)陷入了 “高端不普及，普及無技術(shù)” 的死循環(huán)—— 旗艦機(jī)型把高端技術(shù)當(dāng)成溢價(jià)籌碼，普通消費(fèi)者望而卻步；中端機(jī)型陷入低價(jià)內(nèi)卷，體驗(yàn)大打折扣。
而 TCL 今年在 AWE 上最讓行業(yè)側(cè)目的動(dòng)作，恰恰是打破了這個(gè)困局，這也是老馬在和盧春水對(duì)話中，最受觸動(dòng)的一點(diǎn) ——科技平權(quán)。
其實(shí)在專訪現(xiàn)場(chǎng)，盧春水聊到此處時(shí)，就笑著和老馬透露，3 月 17 日 TCL 還有關(guān)于 SQD-Mini LED 普及的大動(dòng)作，只是彼時(shí)還需保密。這可憋壞了老馬，直到我們發(fā)稿前夕，TCL 春季新品發(fā)布會(huì)正式落地，這場(chǎng)關(guān)于技術(shù)普惠的終極答案，終于完整呈現(xiàn)在了行業(yè)面前。
在采訪中，盧春水說得很坦誠，TCL 做高端化，從來不是把高端技術(shù)鎖在旗艦機(jī)里，只服務(wù)少數(shù)用戶。恰恰相反，TCL 要憑借產(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)與規(guī)模優(yōu)勢(shì)，降低高端技術(shù)的門檻，讓高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品覆蓋更多產(chǎn)品線，讓更多普通家庭，也能享受到旗艦級(jí)的畫質(zhì)體驗(yàn)。
這絕不是空頭口號(hào)，而是 TCL 今年一步步落地的行業(yè)顛覆。在 AWE 現(xiàn)場(chǎng)老馬就清晰地看到，TCL 已經(jīng)把首發(fā)于 6 萬元級(jí)機(jī)皇的SQD-Mini LED 核心技術(shù)，完成了從 “技術(shù)天花板” 到 “全民普及” 的跨越，下放到了萬元級(jí)的Q10M 系列上。而剛剛結(jié)束的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)，更是把技術(shù)普惠的力度拉到了極致 —— 一口氣推出 Q9M Pro、T7M Ultra、T7M Pro 三款 SQD-Mini LED 電視新品，直接宣告2026 年成為 SQD-Mini LED 普及元年。
三款新品完整覆蓋了五千至一萬出頭的主流價(jià)位段，把機(jī)皇同款的 100% BT.2020 全局高色域、萬象分區(qū)控光、超級(jí)量子點(diǎn)等核心技術(shù)，毫無保留地下放。其中定位換代首選的 T7M Pro，65 英寸版本國補(bǔ)后僅5269 元，真正把 SQD-Mini LED 電視打入了5000 元主流價(jià)位，要知道，兩年前這個(gè)價(jià)位只能買到最普通的 LED 電視。即便是定位輕旗艦的 Q9M Pro，75 英寸版本國補(bǔ)后也僅 8269 元，讓萬元內(nèi)市場(chǎng)也能享受到旗艦級(jí)的畫質(zhì)體驗(yàn)。
不止于主流消費(fèi)市場(chǎng)的技術(shù)平權(quán)，TCL 更把普惠的邏輯，帶到了曾經(jīng)遙不可及的下一代顯示技術(shù)賽道。發(fā)布會(huì)同期亮相的 163吋 Micro LED 巨幕 “雙曜” 系列，更是顛覆了行業(yè)對(duì)高端巨幕的認(rèn)知。
繼 2024 年首次將 163 吋 Micro LED 引入消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)后，TCL 這次直接把曾經(jīng)動(dòng)輒百萬級(jí)的 Micro LED 巨幕，下探至 24.99 萬元的起步價(jià)，與高端百吋 OLED 電視相當(dāng)，卻在亮度、壽命、畫質(zhì)穩(wěn)定性上實(shí)現(xiàn)全面超越。即便是頂配的 Max163M Pro，也把頂奢 Micro LED 體驗(yàn)鎖定在 34.99 萬元，讓曾經(jīng)的實(shí)驗(yàn)室技術(shù)，真正走進(jìn)了高端家庭的客廳。
為什么行業(yè)里“好技術(shù)必貴” 的潛規(guī)則，到了 TCL 這里就不成立了？背后正是盧春水反復(fù)強(qiáng)調(diào)的全鏈路垂直一體化優(yōu)勢(shì)。TCL 華星，累計(jì)投入超 3000 億深耕顯示研發(fā)與產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了從核心技術(shù)研發(fā)、屏幕制造到整機(jī)生產(chǎn)的全鏈路自主掌控，這才有了技術(shù)快速下放、成本精準(zhǔn)控制的底氣。無論是主流價(jià)位的 Mini LED 普及，還是高端巨幕的 Micro LED 下探，本質(zhì)上都是這套全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)的具象化體現(xiàn)。
即便是定位年輕群體的雷鳥品牌，也通過高性價(jià)比的 Mini LED 產(chǎn)品，完成了技術(shù)平權(quán)在細(xì)分市場(chǎng)的延伸。
過去幾年，行業(yè)的內(nèi)卷多卷在價(jià)格上，而 TCL 的內(nèi)卷，卷在了技術(shù)普惠上。說到底，卷技術(shù)才是真正的卷，TCL 這回，算是把行業(yè)內(nèi)卷的方向，徹底卷對(duì)了。
屏宇宙落地：從客廳到桌面的全場(chǎng)景布局
聊完客廳里的電視，我們的視野自然而然延伸到了更廣闊的顯示場(chǎng)景。今年 TCL 反復(fù)提及的 “屏宇宙” 概念，到底是營銷噱頭，還是全場(chǎng)景能力的真實(shí)落地？這是行業(yè)和消費(fèi)者都格外關(guān)心的問題。
在盧春水看來，“屏宇宙” 從來不是空洞的概念，而是 TCL 顯示技術(shù)全場(chǎng)景落地的具象化表達(dá)，它的第一次大考，就是前不久的米蘭冬奧會(huì)。作為奧運(yùn) TOP 贊助商，TCL 圍繞賽事轉(zhuǎn)播與展示，部署了從大屏電視到 LED 屏的全尺寸產(chǎn)品矩陣，覆蓋了國際廣播中心、賽事場(chǎng)館等核心區(qū)域，最終零故障完成了全部賽事轉(zhuǎn)播，旗艦機(jī)型 X11L 更是成為了本屆冬奧的專業(yè)級(jí)轉(zhuǎn)播顯示設(shè)備，圓滿通過了這場(chǎng)技術(shù)大考。
從奧運(yùn)賽場(chǎng)的專業(yè)顯示，到家庭客廳的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品，TCL 的屏宇宙，正在向更多場(chǎng)景快速延伸。AWE 開幕前不久，TCL 剛舉辦了顯示器獨(dú)立發(fā)布會(huì)，不到一周就把完整的顯示器產(chǎn)品線搬到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，重磅亮相。
這也是很多行業(yè)人士的好奇點(diǎn)：顯示器市場(chǎng)早已卷成紅海，TCL 為什么選擇在這個(gè)時(shí)候重磅殺入？背后的決策邏輯是什么？
面對(duì)這個(gè)問題，盧春水的回答里透著十足的技術(shù)自信。他告訴老馬，TCL 下場(chǎng)做品牌顯示器，底氣來自于對(duì)專業(yè)顯示產(chǎn)業(yè)鏈的完整掌控。其實(shí) TCL 在這個(gè)領(lǐng)域早已深耕多年，目前華星在電競(jìng)顯示器面板的全球份額已接近三分之一，再加上連續(xù) 5 年中國市場(chǎng)第一的 Mini LED 技術(shù)積累，無論是技術(shù)成熟度，還是對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的理解，都已經(jīng)到了水到渠成的階段。
“我們不再滿足于做幕后的面板供應(yīng)商，而是要走到臺(tái)前，做完整的品牌顯示器提供商。” 盧春水特別強(qiáng)調(diào)，TCL 做顯示器，絕不是簡單的硬件堆砌，而是要把屏、芯片、算法全鏈路打通，給用戶提供系統(tǒng)化優(yōu)化的極致體驗(yàn)。
這份藍(lán)圖，在AWE 現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)變成了觸手可及的產(chǎn)品。全新的 OLED 顯示器X3A，徹底解決了行業(yè)長期存在的 OLED 文字彩邊痛點(diǎn)，讓白底黑字的文檔邊緣像激光打印一樣銳利，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了專業(yè)創(chuàng)作與電競(jìng)娛樂的雙模適配，一臺(tái)設(shè)備就能滿足辦公與娛樂的雙重需求。在老馬看來，TCL 用做旗艦電視的供應(yīng)鏈底氣和畫質(zhì)算法入局顯示器賽道，本質(zhì)上就是一場(chǎng)降維打擊。
不止于當(dāng)下的成熟產(chǎn)品，TCL 的屏宇宙還在向更遠(yuǎn)的未來延伸。展臺(tái)上的 28 英寸印刷 OLED 折疊便攜顯示屏，折疊時(shí)可輕松塞進(jìn)背包，展開后就是沉浸式大屏，讓我們看到了顯示技術(shù)的未來 —— 不是一味把屏幕做大，而是讓屏幕跟著人走，重構(gòu)我們的工作與娛樂方式。
敢為不凡：中國品牌的全球領(lǐng)跑時(shí)代
隨著訪談臨近尾聲，我們的話題也從產(chǎn)品、技術(shù)、市場(chǎng)，拔高到了全球顯示產(chǎn)業(yè)的宏觀格局，與 TCL 的品牌精神內(nèi)核。
今年，TCL作為奧運(yùn)會(huì)核心贊助商，對(duì)外發(fā)布了 “敢為不凡” 的品牌口號(hào)。在這個(gè)全球頂級(jí)體育 IP 背后，TCL 到底想向全球傳遞什么樣的品牌內(nèi)核？
盧春水告訴我，TCL 能和奧委會(huì)一拍即合，核心是因?yàn)閵W運(yùn)精神 “更高、更快、更強(qiáng)”，和 TCL 秉持的 “敢為不凡” 高度契合。這種契合從來不是停留在口號(hào)上，而是深深烙印在產(chǎn)品、技術(shù)與企業(yè)發(fā)展的方方面面。
就像 TCL在 Mini LED 技術(shù)領(lǐng)域，不斷刷新行業(yè)技術(shù)上限，在技術(shù)無人區(qū)里持續(xù)突破，本身就是對(duì)奧運(yùn)精神的最好共鳴。他鄭重地說，TCL 贊助奧運(yùn)，絕不是為了表面的營銷曝光，而是希望借由實(shí)打?qū)嵉?a href=http://www.ningxia123.com/technology/index.htm target=_blank>技術(shù)實(shí)力，展現(xiàn)中國品牌的內(nèi)核精神，讓全球看到，中國家電制造企業(yè)，不只是高效率的工廠，更是敢于闖入技術(shù)無人區(qū)、敢于定義全球行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的高科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。
聊到這里，老馬順勢(shì)問起了行業(yè)熱議的產(chǎn)業(yè)格局問題：全球顯示產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了多輪代際洗牌，TCL 想在新一輪技術(shù)變革中，扮演什么樣的角色？
盧春水的語氣從容，卻字字千鈞。他說，全球顯示產(chǎn)業(yè)的格局，始終隨著技術(shù)代際更迭洗牌：CRT 時(shí)代由日本主導(dǎo)，液晶時(shí)代韓國企業(yè)崛起，而到了今天，以 TCL 為代表的中國企業(yè)，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)站在了新一輪產(chǎn)業(yè)重構(gòu)的舞臺(tái)中心。
他進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，TCL 的核心使命，是推動(dòng)中國顯示產(chǎn)業(yè)從跟跑到領(lǐng)跑。TCL 從來不會(huì)把不同技術(shù)路線對(duì)立起來，無論是 Mini LED 還是 OLED，都已實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)落地，每種技術(shù)都有其最適配的應(yīng)用場(chǎng)景。多路線并行布局的本質(zhì)，是為了滿足不同場(chǎng)景、不同用戶的需求，更是為了在全球顯示產(chǎn)業(yè)的變革中，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。
寫在最后
這場(chǎng)酣暢淋漓的對(duì)話結(jié)束后，老馬重新走入W1館的人海中。
此時(shí)的上海，春寒尚未完全褪去，但展館里升騰的熱氣，混合著無數(shù)塊屏幕散發(fā)出的光影，讓人真真切切地感受到了一種屬于中國智造的生機(jī)勃勃。
作為一個(gè)在顯示行業(yè)混跡了23年的媒體人，我見過 CRT 時(shí)代行業(yè)仰人鼻息的無奈，也經(jīng)歷過液晶時(shí)代缺芯少屏的痛楚。但今天，在 AWE 的現(xiàn)場(chǎng)，看著那塊拿下金獎(jiǎng)的 X11L 巨幕 ，看著讓年輕玩家們排隊(duì)體驗(yàn)的電競(jìng)顯示器，心里涌起的是一種莫名的踏實(shí)感。
3000 萬臺(tái)的銷量 ，對(duì)于 TCL 來說是一個(gè)值得驕傲的里程碑，但它絕不是終點(diǎn)。當(dāng)這個(gè)行業(yè)終于有人帶頭跳出冰冷參數(shù)的內(nèi)耗，不再把高端技術(shù)鎖在象牙塔里，而是轉(zhuǎn)而去做技術(shù)普惠，去關(guān)心一個(gè)普通觀眾看奧運(yùn)會(huì)時(shí)的沉浸感，去在乎一個(gè)玩家打游戲時(shí)的殘影問題時(shí)，我知道，這條路走對(duì)了。
外面的春雨或許還會(huì)下，產(chǎn)業(yè)周期的波動(dòng)也依然會(huì)來。但在穿越周期的這段漫長奔跑里，中國顯示產(chǎn)業(yè)這抹最鮮艷的“原色”，不僅已經(jīng)跑到了隊(duì)伍的最前面，而且跑得比任何時(shí)候都要穩(wěn)健，都要從容。
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