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產(chǎn)品概念沒有植入 就沒有市場(chǎng)可言
投影技術(shù)的全面進(jìn)步，投影機(jī)市場(chǎng)也開始被看好，但不得不承認(rèn)，消費(fèi)者對(duì)于這些新技術(shù)的了解遠(yuǎn)不如對(duì)電視機(jī)技術(shù)的了解。在很多消費(fèi)者看來，電視機(jī)是家庭不可缺少的電器之一，投影機(jī)則可有可無，這也是投影機(jī)市場(chǎng)份額擴(kuò)大的一個(gè)障礙。
據(jù)估計(jì)，2010年，全球投影機(jī)市場(chǎng)出貨量約690萬臺(tái)到700萬臺(tái)，2011年，預(yù)計(jì)全球投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)800萬臺(tái)左右，其中短焦產(chǎn)品市場(chǎng)占率約達(dá)23%。其中，2010年上半年，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量為51.6萬臺(tái)，銷售額為39.8億元，同比分別增長(zhǎng)55.2%和26%。然而這些數(shù)據(jù)，對(duì)于中國(guó)的投影市場(chǎng)來說，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
當(dāng)下，盡管許多品牌都通過各種方式對(duì)投影機(jī)進(jìn)行了較大力度的宣傳，但由于一些新技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，還沒有形成穩(wěn)定、成熟的用戶群體，對(duì)投影機(jī)技術(shù)有較好的了解、熟悉其各種應(yīng)用的用戶群規(guī)模也非常小。家用投影機(jī)在中國(guó)投影機(jī)整體市場(chǎng)中僅占5%，明顯低于國(guó)外的15%。在這樣的大背景下，投影機(jī)推廣難度可見一斑。
據(jù)調(diào)查，一位消費(fèi)者說：“我要是買顯示設(shè)備，首選電視機(jī)，因?yàn)槲伊私猓灿脩T了。至于投影機(jī)，我還不太清楚，就連怎么用都搞不清”。從這就可以看出產(chǎn)品概念的植入，比什么都重要。
顯然，產(chǎn)品概念沒有植入到位，市場(chǎng)就會(huì)迷茫。
家庭為什么選擇投影機(jī)？
隨著物質(zhì)生活的豐富，人們對(duì)精神生活的要求也不斷增加。在精神生活中，影音又占有重要的比重。“影”給觀眾帶來了視覺上的震撼，“音”則給聽眾帶來了聽覺上的享受。完美的影音效果不僅能夠給人們帶來精神上的升華，還能促使靈感的迸發(fā)，甚至給人生帶來完全不一樣的體驗(yàn)感受。
當(dāng)然，借助現(xiàn)代科技的力量和人類的才華，我們?cè)趧≡骸㈦娪霸旱葓?chǎng)所感受到的效果更加出色。但是對(duì)于普通用戶來說，在劇院和電影院不僅意味這更高的開銷，還要在節(jié)目演出的時(shí)間分配自己的時(shí)間，同時(shí)個(gè)人也只能被動(dòng)接受，如何選擇自己滿意的效果也就成了難題。
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