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順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，合理規(guī)劃產(chǎn)品線——3D與智能拉動(dòng)液晶電視銷量上升

順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)，合理規(guī)劃產(chǎn)品線——3D與智能拉動(dòng)液晶電視銷量上升

中國(guó)投影網(wǎng)液晶顯示器/電視資訊　來源：奧維咨詢　2011-12-20 9:02:12　編輯：春曉　[ 大 中 小 ]
　　奧維咨詢（AVC）平板中心分析師 余游

　　面對(duì)賣場(chǎng)里各種外形，各種功能的電視，消費(fèi)者不禁會(huì)覺得應(yīng)接不暇，這么多的液晶電視不僅使得消費(fèi)者頭暈眼花，也給企業(yè)增加了不少產(chǎn)品銷售管理及研發(fā)上的成本支出。


　　精簡(jiǎn)產(chǎn)品線相信是每個(gè)企業(yè)的一個(gè)期望，但是應(yīng)該如何精簡(jiǎn)，誰會(huì)是明日之星？誰會(huì)是明日黃花？回答這個(gè)問題，需要考慮的因素有很多，但是其中一個(gè)主要的因素便是消費(fèi)者的購(gòu)買需求和趨勢(shì)。

　　根據(jù)奧維咨詢（AVC）月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，目前各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中增長(zhǎng)率最高的便是3D電視與智能電視，3D電視三季度銷量環(huán)比上升了103%，智能電視季度環(huán)比上升63%。從三季度的銷售情況來看3D與智能兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)銷量較少，但是增量很大，無疑將是明日之星。特別是3D電視，在家里觀看3D大片似乎被越來越多的消費(fèi)者所期望與接受，3D電視在推出1年多之后，價(jià)格已經(jīng)下降到了消費(fèi)者可以接受的范圍之內(nèi)。（請(qǐng)參見下圖“區(qū)域一”）

　　32寸與網(wǎng)絡(luò)電視這兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)是目前銷量最多的產(chǎn)品，32寸的產(chǎn)品第三季度環(huán)比銷量上升10.27%，網(wǎng)絡(luò)電視銷量上升19.42%，可見這兩個(gè)區(qū)域的增長(zhǎng)空間依然不容小覷，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線布局時(shí)也應(yīng)重視。特別是網(wǎng)絡(luò)電視，其增長(zhǎng)率與銷量在智能電視的拉動(dòng)之下會(huì)有更好的表現(xiàn)（請(qǐng)參見下圖“區(qū)域二”）。

　　42寸，47寸與55寸以上的細(xì)分市場(chǎng)雖然銷量較少，但是增長(zhǎng)率都在10%-30%之間，特別是55寸以上的大尺寸市場(chǎng)，三季度環(huán)比銷量增長(zhǎng)達(dá)到25%（請(qǐng)參見下圖“區(qū)域三”）。


數(shù)據(jù)來源：奧維咨詢（AVC）月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)


　　而32寸以下的產(chǎn)品不僅銷量少而且增長(zhǎng)率為-14.5%，奧維咨詢（AVC）分析該細(xì)分市場(chǎng)中的產(chǎn)品不僅從購(gòu)買趨勢(shì)上呈現(xiàn)出劣勢(shì)，而且這部分產(chǎn)品往往利潤(rùn)較少，且增加了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。在進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃時(shí)可以考慮減少該細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品，最后慢慢淡出該市場(chǎng)（請(qǐng)參見上圖“區(qū)域四”）。

　　奧維咨詢（AVC）認(rèn)為，企業(yè)在具體做決策時(shí)不僅要考慮到市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，還需進(jìn)一步結(jié)合自己企業(yè)的特點(diǎn)及經(jīng)營(yíng)導(dǎo)向，做出做適合自己又應(yīng)趨勢(shì)的產(chǎn)品線。

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