上海新國際博覽中心W1館 TCL 展臺，無疑是整個AWE2026 人潮最洶涌的所在。

剛進展區，就看到拿下艾普蘭金獎的年度機皇 X11L 前就圍滿了人，資深影音愛好者湊得極近，反復對比明暗場畫面的細節，時不時對著純凈的色彩與極致的控光發出贊嘆；不遠處的顯示器專區排起了長隊，剛發布的X3A新品，讓電競玩家和內容創作者們挨個上手體驗；就連概念區的 28 英寸印刷 OLED 折疊便攜屏，也被圍得水泄不通，折疊與展開的形態切換，引得不少人驚呼 “看到了顯示的未來”。

從客廳大屏到桌面顯示器，從賽事級專業設備到未來形態的概念產品，TCL 用一整個 “屏宇宙”，把本屆 AWE 的顯示賽道卷到了新高度。老馬逛完整個TCL 展區，最關心的當然不止是亮眼的新品，而是熱度背后的底層邏輯：在全球消費電子市場波動加劇的當下，TCL 憑什么實現電視年銷 3000 萬臺的里程碑？當行業深陷同質化內卷，TCL 的中國區戰略如何破局？在多條技術路線并行的今天，TCL 的布局到底藏著怎樣的產業格局？

帶著這些全行業都在關注的核心問題，老馬有幸邀請到 TCL 實業中國區總裁盧春水先生，做客Awesome Talk，和老馬和大毛一起聊透 TCL 領跑行業的核心密碼，以及中國顯示產業從跟跑到領跑的時代機遇。

跨越三千萬臺：存量市場的換擋法則

對話的開篇，我們繞不開那個足以載入中國顯示產業史冊的數字 ——2025 年 TCL 全球電視銷量突破 3000 萬臺。

在全球電視大盤持續疲軟的行業背景下，這個數字的意義早已超越銷量本身。它不僅推動 TCL 穩居全球電視出貨量前二，更讓其在高端 Mini LED 賽道拿下全球出貨量第一的寶座，真正完成了從市場追隨者到行業引領者的跨越。

談及這個里程碑，盧春水的自豪里藏著十足的清醒：“3000 萬臺確確實實是中國顯示產業的一個里程碑，它標志著 TCL 作為中國家電的代表性品牌，已經正式躋身全球領導者的行列。”

但老馬沒有順著這份光環延伸話題，而是反手切入了行業最關心的問題：全球規模持續上漲，中國市場卻面臨下行壓力，TCL 在中國市場的核心打法到底是什么？

面對這個犀利的提問，盧春水沒有絲毫回避，反而拋出了一個極具洞察力的判斷。他坦言，中國市場確實是全球競爭最激烈的區域市場，但競爭激烈絕不代表需求衰退，他更愿意把當下的市場狀態定義為 “換擋”。

這個詞精準戳中了行業的核心癥結。從高速增長的增量競爭，進入存量博弈的新階段，換擋瞬間的速度頓挫是必然的，但本質是為了積蓄力量，進入更高質量的巡航速度。盧春水一針見血地指出，當下行業競爭的核心，是如何跳出同質化內卷，擺脫消費分級下的供給錯配，以及對新消費場景的需求，響應是否足夠及時。

TCL比誰都清楚，今天的中國消費者，早就從參數敏感，快速轉向了對真實體驗的敏感。基于這份對市場的底層判斷，TCL 今年在中國市場的所有動作，都緊緊圍繞著 “向上、做大、科技平權” 三個核心維度展開。TCL 電子 CEO 張少勇五年前就提出，中國消費者選電視的第一需求，就是 “大”。這幾年的市場走向，完美驗證了這份前瞻性。

TCL還有一個極具說服力的內部數據：家里換了大屏電視的中國家庭，開機率平均提升了 50% 以上。因為超大屏帶來的顛覆性沉浸感，是手機、Pad 這類小屏設備完全無法比擬的，更不是冰冷參數能夠描述的。

也正是因為認準了這個方向，TCL 會繼續堅持做大 75 寸及以上大屏市場的戰略，死死鞏固 98 寸以上超大屏市場全球出貨量遙遙領先的優勢，用大屏化完成品牌向上的第一步跨越。

體系化筑壁壘：不止于參數的畫質革命

聊透了市場戰略，自然進入硬核科技訪談繞不開的核心話題：技術路線的交鋒，與競爭壁壘的構建。

今年的AWE 展上，幾乎所有廠商都在 Mini LED 技術上迭代發力，TCL 不僅帶來了搭載SQD-Mini LED技術的旗艦產品，也推出了 RGB-Mini LED 的電視產品。面對全行業的技術內卷，TCL 的護城河到底在哪里？這是老馬替行業和消費者，問出的最核心問題。

盧春水語速平穩地說：“領先一兩步叫優勢，領先一個體系才叫護城河。”

這句話道破了TCL 在 Mini LED 賽道持續領跑的底層邏輯。盧春水進一步表示，今天 TCL 的護城河，從來不是某一項單點黑科技，而是全鏈路的體系化能力。就拿今年主推的SQD Mini LED 來說，它不是單一的背光升級，而是華星好屏、萬象分區控光技術、新一代超級量子點技術三者融合的全鏈路協同體系，這種能力是競爭對手難以復制的。

在盧春水看來，真正的頂尖畫質，從來不是單一數值的瘋狂飆升，而是要在對比度、峰值亮度、高色域這畫質 “鐵三角” 之間，做到全面均衡。如果只追求一個維度的參數增長，永遠實現不了頂尖的畫質體驗。

而 TCL 的 SQD-Mini LED技術，正是通過全鏈路的技術整合，實現了畫質鐵三角的全面突破，最終做到了 100% BT.2020 全局高色域覆蓋。它從根本上解決了 RGB 技術局部色域不足、色彩衰減、串色等原生缺陷，更能保證電視長期使用不偏色，完美適配追求極致畫質、注重長期體驗的高端用戶。

面對行業里關于 SQD 與 RGB 技術路線的爭議，盧春水的態度格外客觀包容，也打破了外界對TCL的不少誤解。他特意通過我們的訪談向外界澄清，RGB 也是 Mini LED 背光技術的一種，和 SQD 絕非對立關系，而是 TCL 對不同技術路徑的并行探索。

在他眼里，兩種技術沒有絕對的優劣，只有適配的用戶場景不同：SQD 的優勢是畫質的全面性，適合追求極致觀影體驗的用戶；而 RGB 的優勢在于色彩鮮艷，對于喜愛看動漫的年輕用戶格外友好。TCL 對兩種技術都做了布局，本質上是以用戶為中心的體現，也是全產業鏈優勢的自然延伸。

科技平權：打破高端技術的壟斷壁壘

聊完旗艦技術的壁壘，我們的話題自然而然落到了行業的核心痛點上：過去幾年，電視行業陷入了 “高端不普及，普及無技術” 的死循環—— 旗艦機型把高端技術當成溢價籌碼，普通消費者望而卻步；中端機型陷入低價內卷，體驗大打折扣。

而 TCL 今年在 AWE 上最讓行業側目的動作，恰恰是打破了這個困局，這也是老馬在和盧春水對話中，最受觸動的一點 ——科技平權。

其實在專訪現場，盧春水聊到此處時，就笑著和老馬透露，3 月 17 日 TCL 還有關于 SQD-Mini LED 普及的大動作，只是彼時還需保密。這可憋壞了老馬，直到我們發稿前夕，TCL 春季新品發布會正式落地，這場關于技術普惠的終極答案，終于完整呈現在了行業面前。

在采訪中，盧春水說得很坦誠，TCL 做高端化，從來不是把高端技術鎖在旗艦機里，只服務少數用戶。恰恰相反，TCL 要憑借產業鏈的技術與規模優勢，降低高端技術的門檻，讓高質價比的產品覆蓋更多產品線，讓更多普通家庭，也能享受到旗艦級的畫質體驗。

這絕不是空頭口號，而是 TCL 今年一步步落地的行業顛覆。在 AWE 現場老馬就清晰地看到，TCL 已經把首發于 6 萬元級機皇的SQD-Mini LED 核心技術，完成了從 “技術天花板” 到 “全民普及” 的跨越，下放到了萬元級的Q10M 系列上。而剛剛結束的這場發布會，更是把技術普惠的力度拉到了極致 —— 一口氣推出 Q9M Pro、T7M Ultra、T7M Pro 三款 SQD-Mini LED 電視新品，直接宣告2026 年成為 SQD-Mini LED 普及元年。

三款新品完整覆蓋了五千至一萬出頭的主流價位段，把機皇同款的 100% BT.2020 全局高色域、萬象分區控光、超級量子點等核心技術，毫無保留地下放。其中定位換代首選的 T7M Pro，65 英寸版本國補后僅5269 元，真正把 SQD-Mini LED 電視打入了5000 元主流價位，要知道，兩年前這個價位只能買到最普通的 LED 電視。即便是定位輕旗艦的 Q9M Pro，75 英寸版本國補后也僅 8269 元，讓萬元內市場也能享受到旗艦級的畫質體驗。

不止于主流消費市場的技術平權，TCL 更把普惠的邏輯，帶到了曾經遙不可及的下一代顯示技術賽道。發布會同期亮相的 163吋 Micro LED 巨幕 “雙曜” 系列，更是顛覆了行業對高端巨幕的認知。

繼 2024 年首次將 163 吋 Micro LED 引入消費級市場后，TCL 這次直接把曾經動輒百萬級的 Micro LED 巨幕，下探至 24.99 萬元的起步價，與高端百吋 OLED 電視相當，卻在亮度、壽命、畫質穩定性上實現全面超越。即便是頂配的 Max163M Pro，也把頂奢 Micro LED 體驗鎖定在 34.99 萬元，讓曾經的實驗室技術，真正走進了高端家庭的客廳。

為什么行業里“好技術必貴” 的潛規則，到了 TCL 這里就不成立了？背后正是盧春水反復強調的全鏈路垂直一體化優勢。TCL 華星，累計投入超 3000 億深耕顯示研發與產線，實現了從核心技術研發、屏幕制造到整機生產的全鏈路自主掌控，這才有了技術快速下放、成本精準控制的底氣。無論是主流價位的 Mini LED 普及，還是高端巨幕的 Micro LED 下探，本質上都是這套全產業鏈優勢的具象化體現。

即便是定位年輕群體的雷鳥品牌，也通過高性價比的 Mini LED 產品，完成了技術平權在細分市場的延伸。

過去幾年，行業的內卷多卷在價格上，而 TCL 的內卷，卷在了技術普惠上。說到底，卷技術才是真正的卷，TCL 這回，算是把行業內卷的方向，徹底卷對了。

屏宇宙落地：從客廳到桌面的全場景布局

聊完客廳里的電視，我們的視野自然而然延伸到了更廣闊的顯示場景。今年 TCL 反復提及的 “屏宇宙” 概念，到底是營銷噱頭，還是全場景能力的真實落地？這是行業和消費者都格外關心的問題。

在盧春水看來，“屏宇宙” 從來不是空洞的概念，而是 TCL 顯示技術全場景落地的具象化表達，它的第一次大考，就是前不久的米蘭冬奧會。作為奧運 TOP 贊助商，TCL 圍繞賽事轉播與展示，部署了從大屏電視到 LED 屏的全尺寸產品矩陣，覆蓋了國際廣播中心、賽事場館等核心區域，最終零故障完成了全部賽事轉播，旗艦機型 X11L 更是成為了本屆冬奧的專業級轉播顯示設備，圓滿通過了這場技術大考。

從奧運賽場的專業顯示，到家庭客廳的消費級產品，TCL 的屏宇宙，正在向更多場景快速延伸。AWE 開幕前不久，TCL 剛舉辦了顯示器獨立發布會，不到一周就把完整的顯示器產品線搬到了展會現場，重磅亮相。

這也是很多行業人士的好奇點：顯示器市場早已卷成紅海，TCL 為什么選擇在這個時候重磅殺入？背后的決策邏輯是什么？

面對這個問題，盧春水的回答里透著十足的技術自信。他告訴老馬，TCL 下場做品牌顯示器，底氣來自于對專業顯示產業鏈的完整掌控。其實 TCL 在這個領域早已深耕多年，目前華星在電競顯示器面板的全球份額已接近三分之一，再加上連續 5 年中國市場第一的 Mini LED 技術積累，無論是技術成熟度，還是對消費者痛點的理解，都已經到了水到渠成的階段。

“我們不再滿足于做幕后的面板供應商，而是要走到臺前，做完整的品牌顯示器提供商。” 盧春水特別強調，TCL 做顯示器，絕不是簡單的硬件堆砌，而是要把屏、芯片、算法全鏈路打通，給用戶提供系統化優化的極致體驗。

這份藍圖，在AWE 現場已經變成了觸手可及的產品。全新的 OLED 顯示器X3A，徹底解決了行業長期存在的 OLED 文字彩邊痛點，讓白底黑字的文檔邊緣像激光打印一樣銳利，同時實現了專業創作與電競娛樂的雙模適配，一臺設備就能滿足辦公與娛樂的雙重需求。在老馬看來，TCL 用做旗艦電視的供應鏈底氣和畫質算法入局顯示器賽道，本質上就是一場降維打擊。

不止于當下的成熟產品，TCL 的屏宇宙還在向更遠的未來延伸。展臺上的 28 英寸印刷 OLED 折疊便攜顯示屏，折疊時可輕松塞進背包，展開后就是沉浸式大屏，讓我們看到了顯示技術的未來 —— 不是一味把屏幕做大，而是讓屏幕跟著人走，重構我們的工作與娛樂方式。

敢為不凡：中國品牌的全球領跑時代

隨著訪談臨近尾聲，我們的話題也從產品、技術、市場，拔高到了全球顯示產業的宏觀格局，與 TCL 的品牌精神內核。

今年，TCL作為奧運會核心贊助商，對外發布了 “敢為不凡” 的品牌口號。在這個全球頂級體育 IP 背后，TCL 到底想向全球傳遞什么樣的品牌內核？

盧春水告訴我，TCL 能和奧委會一拍即合，核心是因為奧運精神 “更高、更快、更強”，和 TCL 秉持的 “敢為不凡” 高度契合。這種契合從來不是停留在口號上，而是深深烙印在產品、技術與企業發展的方方面面。

就像 TCL在 Mini LED 技術領域，不斷刷新行業技術上限，在技術無人區里持續突破，本身就是對奧運精神的最好共鳴。他鄭重地說，TCL 贊助奧運，絕不是為了表面的營銷曝光，而是希望借由實打實的技術實力，展現中國品牌的內核精神，讓全球看到，中國家電制造企業，不只是高效率的工廠，更是敢于闖入技術無人區、敢于定義全球行業新標準的高科技產業集團。

聊到這里，老馬順勢問起了行業熱議的產業格局問題：全球顯示產業經歷了多輪代際洗牌，TCL 想在新一輪技術變革中，扮演什么樣的角色？

盧春水的語氣從容，卻字字千鈞。他說，全球顯示產業的格局，始終隨著技術代際更迭洗牌：CRT 時代由日本主導，液晶時代韓國企業崛起，而到了今天，以 TCL 為代表的中國企業，已經穩穩站在了新一輪產業重構的舞臺中心。

他進一步強調，TCL 的核心使命，是推動中國顯示產業從跟跑到領跑。TCL 從來不會把不同技術路線對立起來，無論是 Mini LED 還是 OLED，都已實現量產落地，每種技術都有其最適配的應用場景。多路線并行布局的本質，是為了滿足不同場景、不同用戶的需求，更是為了在全球顯示產業的變革中，牢牢掌握主動權。 

寫在最后

這場酣暢淋漓的對話結束后，老馬重新走入W1館的人海中。

此時的上海，春寒尚未完全褪去，但展館里升騰的熱氣，混合著無數塊屏幕散發出的光影，讓人真真切切地感受到了一種屬于中國智造的生機勃勃。

作為一個在顯示行業混跡了23年的媒體人，我見過 CRT 時代行業仰人鼻息的無奈，也經歷過液晶時代缺芯少屏的痛楚。但今天，在 AWE 的現場，看著那塊拿下金獎的 X11L 巨幕 ，看著讓年輕玩家們排隊體驗的電競顯示器，心里涌起的是一種莫名的踏實感。

3000 萬臺的銷量 ，對于 TCL 來說是一個值得驕傲的里程碑，但它絕不是終點。當這個行業終于有人帶頭跳出冰冷參數的內耗，不再把高端技術鎖在象牙塔里，而是轉而去做技術普惠，去關心一個普通觀眾看奧運會時的沉浸感，去在乎一個玩家打游戲時的殘影問題時，我知道，這條路走對了。

外面的春雨或許還會下，產業周期的波動也依然會來。但在穿越周期的這段漫長奔跑里，中國顯示產業這抹最鮮艷的“原色”，不僅已經跑到了隊伍的最前面，而且跑得比任何時候都要穩健，都要從容。