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圖一：2024-2025年中國零售市場1LCD產(chǎn)品分價格段銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN  單位：萬臺

1LCD高端化的發(fā)展一直以來都是一個較為熱門的議題，但此前各品牌的發(fā)展方向并不明確，在清晰度和亮度參數(shù)、芯片等周邊硬件以及軟件生態(tài)等方面均有不同嘗試。從零售端的高頻銷售關(guān)鍵詞來看，高清與高亮仍是作為中高端市場賣點的兩大方向。

在高清方向上，1LCD行業(yè)早在2023年便開始嘗試4K化，但受光路設(shè)計帶來的技術(shù)困擾與售價較高因此市場反饋不佳的雙重制約，進展并不順利。1LCD的單片透射式光路本身擁有一定的天然缺陷：芯片尺寸固定時，分辨率提升會降低開口率、加劇光效損耗，導致 4K 化與高亮化形成技術(shù)矛盾，推進4K化只能以犧牲一定亮度為代價。在2023-2024年，飛利浦、小明等品牌共推出過3款機型，但因為彼時的技術(shù)和成本限制，零售價近三千元但亮度不及同價位DLP機型的一半。

與此同時，DLP產(chǎn)品也在不斷進行價格下探，2025年極米Z6X售價已下探至1500元以下憑借色彩優(yōu)勢進一步侵蝕1LCD高端市場，雙重因素共同導致1LCD 4K產(chǎn)品市場銷售持續(xù)疲軟：1LCD產(chǎn)品中UHD機型的份額從2024年最高的4.5%下滑至2025年的1.1%，銷量衰退顯著。這也直接影響了1LCD 4K的產(chǎn)品節(jié)奏：24年初至今已無新的1LCD 4K機型發(fā)布，已發(fā)布機型同樣無后續(xù)迭代。

圖二：2024-2025年中國零售市場1LCD產(chǎn)品分清晰度銷量份額

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN  單位：%

面對4K方向的受阻，品牌方不得不調(diào)轉(zhuǎn)目光，聚焦亮度提升展開高端化探索。而在行業(yè)壓力、平臺與政策驅(qū)動、1LCD消費者的體驗需求合力作用，催生出一類“高亮全能”產(chǎn)品。

近年來1LCD產(chǎn)品在高亮賽道上不斷實現(xiàn)亮度突破，最高亮度產(chǎn)品已從2024年底的700CVIA逐步突破至當前的1300CVIA。2025年熱銷的“高亮全能”機型以1000CVIA水準的亮度作為核心，同步升級高性能芯片、專業(yè)音響以及更大的內(nèi)存和存儲等配套配置。各品牌還通過哈曼音響、AI指向遙控、鴻鵠音畫等差異化方向發(fā)揮自身優(yōu)勢，不斷拓展“全能”概念的外延。

此外，電商平臺通過亮度標準落地推廣，同樣對高亮機型的銷售發(fā)揮了重要促進作用。25年618大促期間，受投影產(chǎn)品亮度認證標準不統(tǒng)一影響，相關(guān)品類補貼力度偏低。2025年中，京東率先推行投影亮度認證標準化，直接帶動投影產(chǎn)品補貼力度提升。長期以來，低價1LCD投影產(chǎn)品普遍存在亮度虛標、使用體驗不佳等問題，飽受市場詬病。京東亮度認證體系的完善，有效提升了消費者對產(chǎn)品參數(shù)的信任度；同時，配套的平臺補貼政策進一步刺激了終端消費需求。

從市場表現(xiàn)來看，“高亮全能”產(chǎn)品呈現(xiàn)出與此前4K產(chǎn)品方向不同的銷售表現(xiàn)。2025年，此類機型零售價格主要位于1500-1800元，在剛剛推出的25Q2，其銷量在1500元以上1LCD產(chǎn)品中的銷量占比為22%。至25Q4多品牌跟進推出該類型產(chǎn)品，其市場銷售份額大幅提升49%。

圖三：2025年“高亮全能”機型占1LCD 1500元以上市場份額變化

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN  單位：%

以2025年增長最快的品牌大眼橙為例，25年其1LCD產(chǎn)品銷量幾乎翻倍式增長，而銷量增長的背后，其1500元以上產(chǎn)品占超36%的份額。大眼橙C2 Ultra作為開啟1000CVIA時代的產(chǎn)品，全年線上熱銷超7萬臺，下半年新品C3 Ultra同樣熱銷超2.5萬臺。哈趣、天貓魔屏均通過推出“高亮全能”機型實現(xiàn)1500元以上產(chǎn)品銷量的大幅增長。“高亮全能”機型通過“1000CVIA+高配周邊硬件”，獲得對同價位DLP下沉市場的一定參數(shù)優(yōu)勢，贏得銷量空間，也從側(cè)面印證了1LCD的1500元以上市場擁有充分的發(fā)掘潛力，高端機型也可以成為品牌的主力銷量。

從亮度角度來看，無論是光機的開發(fā)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還是上游供應(yīng)鏈的設(shè)備及技術(shù)限制， 1LCD產(chǎn)品的亮度在短期內(nèi)已難以實現(xiàn)更進一步的突破。但競品方面，3LCD通過推出三千元以下的4K產(chǎn)品，DLP陣營通過兩千元入門旗艦逐漸普及三色激光等方式推行下沉市場的參數(shù)升級戰(zhàn)略，1LCD高端產(chǎn)品同樣需要通過持續(xù)的產(chǎn)品升級來與其他技術(shù)進行競爭。在亮度之外，作為投影產(chǎn)品的其他核心參數(shù)，未來的1LCD高端化預計將圍繞高刷新率、4K以及色彩表現(xiàn)三個方面展開。

對高刷產(chǎn)品來說，其市場接受度已得到實際銷售驗證。哈趣的“高亮全能”機型中，H3 Ultra Max（120Hz）與 H3 Ultra（60Hz）兩款機型于同一時間推出。除刷新率外，僅存儲存在細微差異，且120Hz 機型定價高200元。但從25Q4的實際市場銷售來看，120Hz產(chǎn)品的銷量接近60Hz的兩倍，這表明消費者仍偏好高刷機型，高刷機型有望成為未來發(fā)展方向之一。但當前高刷產(chǎn)品主要通過游戲場景進行宣傳，而1LCD產(chǎn)品目前仍有噪音和四角對焦問題，與同價位顯示器相比亮度延遲等各項參數(shù)也較低。因此更高幀率的探索預計不會持續(xù)。

從更長遠的角度來說，4K化和色彩表現(xiàn)將是1LCD高端化持續(xù)演進的方向。在4K化方面，此前存在較大的光效問題隨著1LCD產(chǎn)品的亮度已經(jīng)得到較大提升有所緩解，在1LCD產(chǎn)品亮度短期觸頂?shù)谋尘跋掠锌赡艹蔀樾碌陌l(fā)展方向。目前，兩千元價位的DLP產(chǎn)品亮度在1050-1200CVIA，而同價位的1LCD產(chǎn)品最高亮度可達1300CVIA，已超過DLP產(chǎn)品的亮度水平，因此以一定程度的亮度犧牲換取清晰度提升已成為可能。據(jù)悉，京東目前同樣在推進對投影UHD清晰度方向的認證，通過對去年亮度方面案例的復刻，政策協(xié)同同樣可能輔助1LCD投影向4K方向發(fā)展。

在色彩表現(xiàn)方面，擁有更好色彩亮度和光效的2LCD技術(shù)，也為1LCD的色彩升級提供了可行路徑。2LCD通過優(yōu)化光路結(jié)構(gòu)，解決了部分1LCD產(chǎn)品的痛點。其分光和合光的光路設(shè)計讓色彩亮度更高，可以有效規(guī)避1LCD產(chǎn)品在高亮模式下色彩發(fā)白和發(fā)虛的問題。同時，更高的光效也有助于緩解4K化進程中亮度與清晰度參數(shù)之間的沖突。不過，盡管技術(shù)上有一定優(yōu)勢，受限成本問題，量產(chǎn)產(chǎn)品的價格高企使當前2LCD產(chǎn)品與較為成熟的DLP產(chǎn)品相比競爭優(yōu)勢較小，產(chǎn)品力仍亟待提升。

綜合來看，2025年1LCD投影市場在整體收縮的背景下，高亮全能機型依靠亮度突破和周邊配置升級，獲得了消費者的積極反饋，成功打開了1500元以上高端市場的增長空間。

展望未來，1LCD高端化的發(fā)展將不再單純依賴亮度的線性提升，而是走向多維度的技術(shù)協(xié)同。隨著上游供應(yīng)鏈的成熟和品牌方的持續(xù)投入，可以預見，1500元至2500元價位段將成為1LCD高端化競爭的主戰(zhàn)場，產(chǎn)品形態(tài)將逐步演變?yōu)椤案吡?高刷/高色準”的全能型產(chǎn)品，與同價位DLP產(chǎn)品展開全面競爭。