相對于逐漸見頂且表現(xiàn)不穩(wěn)定的海外市場，車載投影儀更有望成為極米新的增長曲線。
一面是召集全球經(jīng)銷商來成都開會，一面是海外收入開始下滑，投影儀品牌極米科技的海外市場動作和業(yè)績走出了截然相反的方向。
近日，極米科技在成都舉辦的全球經(jīng)銷商大會落下帷幕，這是極米首次在國內(nèi)舉辦全球經(jīng)銷商大會，在其他電子消費品牌紛紛在海外參展、開發(fā)布會的同時極米把經(jīng)銷商大會放在國內(nèi)，為何？
在極米的官方敘事中，這一轉(zhuǎn)變是其“全球化成果的集中檢閱”，也彰顯了極米“依托中國供應(yīng)鏈與研發(fā)優(yōu)勢、深化本土化戰(zhàn)略、與全球伙伴共建長期信任的決心。”
話說得好聽，真實的情況則是極米在海外市場跑不動了，選擇在國內(nèi)開經(jīng)銷商大會，更多是出于成本和效益的平衡。
極米的海外市場拓展要追溯到2022年，在最初的幾年，其海外市場穩(wěn)步增長。歷史財報顯示，2022年至2024年，極米海外市場營收分別為7.9億元、9.13億元和10.86億元，總營收占比分別為18.7%、25.7%和31.9%。
若持續(xù)以這樣的速率增長，境外業(yè)務(wù)將成為極米新的增長曲線，但情況在去年發(fā)生了變化。截至去年上半年，極米海外市場實現(xiàn)營收3.98億元，同比下降了11%，占總營收的比重也降至24.6%。
毛利率也出現(xiàn)了回落，2022年至去年上半年，極米境外市場的毛利率分別為44.9%、41%、44.5%和42.9%，雖然仍高于同期境內(nèi)市場毛利率，但已低于四年前的水平。
規(guī)模和利潤率雙雙下降，源于投影儀產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的需求承壓和競爭的加劇。
3月30日，洛圖科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年全球投影機市場出貨量為1920.6萬臺，同比2024年下降4.8%；銷售額為84.4億美元，同比下降9.0%。總體市場量價雙降，極米科技也不可避免的受到影響。
競爭同樣激烈，一方面，極米要與海外品牌進行“認(rèn)知戰(zhàn)”，極米的海外市場集中在美國、歐洲、日本等，在美國有優(yōu)派、富可視,日本則索尼、松下、愛普生則牢牢占據(jù)本土市場；另一方面，極米還要在海外市場與國內(nèi)同行進行“價格戰(zhàn)”，數(shù)據(jù)顯示，截至今年年初中國投影儀品牌在海外市場的整體出貨量市占率已超過70%，大家都“依托中國供應(yīng)鏈與研發(fā)優(yōu)勢”，競爭最終只會落在價格上，而這將造成利潤空間的下滑。
對于極米而言，基于原有家用、辦公場景的市場開發(fā)增量終究有限，開拓場景才是新出路，比如車載投影。
前不久，極米剛官宣了與某國內(nèi)知名主機車廠的合作，將成為其某款車型的車載投影供應(yīng)商。
相對于逐漸見頂且表現(xiàn)不穩(wěn)定的海外市場，車載投影儀更有望成為極米新的增長曲線。
關(guān)于極米成都市極米科技股份有限公司（簡稱極米科技）成立于2013年底，是一家正處于高速成長期的沉浸式互聯(lián)網(wǎng)公司。極米率先提出了“無屏電視”的產(chǎn)品概念，并在市場上開創(chuàng)了這一新品類，隨后一直專注于無屏電視的設(shè)計、研發(fā)和生產(chǎn)，致力于打造極致的產(chǎn)品，讓科技真正改善人們的生活。
企業(yè)理念：方寸之間，追求極致！
極米始終堅持著三個最基本的原則：一、堅持再創(chuàng)造理念；二、專注于細分領(lǐng)域；三、專注于創(chuàng)新型技術(shù)，并不斷通過“再創(chuàng)造”的方式優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為用戶提供更酷的產(chǎn)品體驗，讓人們的娛樂需求無需為屏幕大小所限，讓大屏設(shè)備不再受場地所限。未來，極米不僅將持之以恒推出豐富多樣的產(chǎn)品滿足國內(nèi)外消費者對高品質(zhì)電視的需求，還將以自己的優(yōu)勢持續(xù)推動行業(yè)的進步和發(fā)展。
發(fā)展簡史
2013年11月，極米科技正式成立。
2014年3月，極米提出“無屏電視”產(chǎn)品理念。
2014年4月，極米發(fā)布了首款無屏電視 Z3，其內(nèi)置Android智能系統(tǒng)，搭載MStar芯片。屏幕可在30-180寸之間任意變換，支持高清3D功能，可實現(xiàn)無線上網(wǎng)，多屏幕互動。
2014年7月，極米入駐京東商城，在一個多月的時間內(nèi)創(chuàng)造了京東投影類目銷量新紀(jì)錄。2014年11月11日，極米首次參加雙十一。 2014年，極米設(shè)立光學(xué)實驗室。
2015年12月，易觀智庫數(shù)據(jù)顯示：2015年極米無屏電視在中國智能微投設(shè)備出貨量市場份額為51.4%。 與國際廠商相比，2015年第一季度到第四季度極米出貨量超過了傳統(tǒng)國際巨頭LG。①
2015年12月，極米無屏電視Z4Air獲得韓國Good Design Selection大獎。
2016年7月，極米入選極客公園和紅杉、經(jīng)緯、IDG 、FreeS、貝塔斯曼、GGV、險峰長青、順為等十余家主流 VC一起評出的“最具價值創(chuàng)業(yè)公司TOP50”。②
2016年7月，極米在硅谷成立首家海外辦事處，負(fù)責(zé)極米產(chǎn)品在海外市場運營。
2016年11月，CES在紐約正式揭曉2017年度創(chuàng)新獎項，極米無屏電視Z4極光和H1雙雙獲獎。其中，Z4極光獲得2017年CES便攜式播放器和配件產(chǎn)品類“最佳創(chuàng)新獎”，H1獲得2017年CES高性能家庭影音產(chǎn)品類“創(chuàng)新大獎”。
2017年3月，極米無屏電視H1獲得紅點產(chǎn)品設(shè)計獎和iF設(shè)計獎。
2017年9月，鐘波入選商業(yè)雜志《財富》（中文版）2017年“中國40位40歲以下的商界精英”榜單。
2017年11月10日，美國消費者技術(shù)協(xié)會（CEA）公布CES獲獎產(chǎn)品名單：極米激光電視A1 Pro和極米無屏電視CC極光雙雙獲得創(chuàng)新大獎。其中，A1 Pro獲得2018年CES家用影音設(shè)備和配件品類創(chuàng)新大獎，CC極光獲得2018年CES便攜式播放器和配件品類創(chuàng)新大獎。
2017年11月11日，極米無屏電視全網(wǎng)銷售額連續(xù)四年持續(xù)增長。
2018年2月，極米無屏電視CC極光榮獲2018年iF設(shè)計獎，這是繼獲得CES 2018創(chuàng)新大獎之后， CC極光再次獲得國際大獎。
2018年3月，極米無屏電視Z6、CC極光和激光電視A1攬獲紅點產(chǎn)品設(shè)計獎。
2018年5月，極米在成都召開新品發(fā)布會，發(fā)布了極米無屏電視H2、H2 Slim和激光電視皓·LUNE三款新品，并與百度成立了AI無屏實驗室。極米董事長、CEO鐘波在發(fā)布會上提出“品價比”概念，表示極米致力于做品價比高的產(chǎn)品。
聯(lián)系極米地址:成都市高新區(qū)天府軟件園A區(qū) 4棟
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