圖一：2024-2025年中國(guó)零售市場(chǎng)1LCD產(chǎn)品分價(jià)格段銷量表現(xiàn)

數(shù)據(jù)來(lái)源：DISCIEN  單位：萬(wàn)臺(tái)

1LCD高端化的發(fā)展一直以來(lái)都是一個(gè)較為熱門的議題，但此前各品牌的發(fā)展方向并不明確，在清晰度和亮度參數(shù)、芯片等周邊硬件以及軟件生態(tài)等方面均有不同嘗試。從零售端的高頻銷售關(guān)鍵詞來(lái)看，高清與高亮仍是作為中高端市場(chǎng)賣點(diǎn)的兩大方向。

在高清方向上，1LCD行業(yè)早在2023年便開始嘗試4K化，但受光路設(shè)計(jì)帶來(lái)的技術(shù)困擾與售價(jià)較高因此市場(chǎng)反饋不佳的雙重制約，進(jìn)展并不順利。1LCD的單片透射式光路本身?yè)碛幸欢ǖ奶烊蝗毕荩盒酒�尺寸固定時(shí)，分辨率提升會(huì)降低開口率、加劇光效損耗，導(dǎo)致 4K 化與高亮化形成技術(shù)矛盾，推進(jìn)4K化只能以犧牲一定亮度為代價(jià)。在2023-2024年，飛利浦、小明等品牌共推出過(guò)3款機(jī)型，但因?yàn)楸藭r(shí)的技術(shù)和成本限制，零售價(jià)近三千元但亮度不及同價(jià)位DLP機(jī)型的一半。

與此同時(shí)，DLP產(chǎn)品也在不斷進(jìn)行價(jià)格下探，2025年極米Z6X售價(jià)已下探至1500元以下憑借色彩優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步侵蝕1LCD高端市場(chǎng)，雙重因素共同導(dǎo)致1LCD 4K產(chǎn)品市場(chǎng)銷售持續(xù)疲軟：1LCD產(chǎn)品中UHD機(jī)型的份額從2024年最高的4.5%下滑至2025年的1.1%，銷量衰退顯著。這也直接影響了1LCD 4K的產(chǎn)品節(jié)奏：24年初至今已無(wú)新的1LCD 4K機(jī)型發(fā)布，已發(fā)布機(jī)型同樣無(wú)后續(xù)迭代。

圖二：2024-2025年中國(guó)零售市場(chǎng)1LCD產(chǎn)品分清晰度銷量份額

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面對(duì)4K方向的受阻，品牌方不得不調(diào)轉(zhuǎn)目光，聚焦亮度提升展開高端化探索。而在行業(yè)壓力、平臺(tái)與政策驅(qū)動(dòng)、1LCD消費(fèi)者的體驗(yàn)需求合力作用，催生出一類“高亮全能”產(chǎn)品。

近年來(lái)1LCD產(chǎn)品在高亮賽道上不斷實(shí)現(xiàn)亮度突破，最高亮度產(chǎn)品已從2024年底的700CVIA逐步突破至當(dāng)前的1300CVIA。2025年熱銷的“高亮全能”機(jī)型以1000CVIA水準(zhǔn)的亮度作為核心，同步升級(jí)高性能芯片、專業(yè)音響以及更大的內(nèi)存和存儲(chǔ)等配套配置。各品牌還通過(guò)哈曼音響、AI指向遙控、鴻鵠音畫等差異化方向發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷拓展“全能”概念的外延。

此外，電商平臺(tái)通過(guò)亮度標(biāo)準(zhǔn)落地推廣，同樣對(duì)高亮機(jī)型的銷售發(fā)揮了重要促進(jìn)作用。25年618大促期間，受投影產(chǎn)品亮度認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一影響，相關(guān)品類補(bǔ)貼力度偏低。2025年中，京東率先推行投影亮度認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)化，直接帶動(dòng)投影產(chǎn)品補(bǔ)貼力度提升。長(zhǎng)期以來(lái)，低價(jià)1LCD投影產(chǎn)品普遍存在亮度虛標(biāo)、使用體驗(yàn)不佳等問(wèn)題，飽受市場(chǎng)詬病。京東亮度認(rèn)證體系的完善，有效提升了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品參數(shù)的信任度；同時(shí)，配套的平臺(tái)補(bǔ)貼政策進(jìn)一步刺激了終端消費(fèi)需求。

從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，“高亮全能”產(chǎn)品呈現(xiàn)出與此前4K產(chǎn)品方向不同的銷售表現(xiàn)。2025年，此類機(jī)型零售價(jià)格主要位于1500-1800元，在剛剛推出的25Q2，其銷量在1500元以上1LCD產(chǎn)品中的銷量占比為22%。至25Q4多品牌跟進(jìn)推出該類型產(chǎn)品，其市場(chǎng)銷售份額大幅提升49%。

圖三：2025年“高亮全能”機(jī)型占1LCD 1500元以上市場(chǎng)份額變化

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以2025年增長(zhǎng)最快的品牌大眼橙為例，25年其1LCD產(chǎn)品銷量幾乎翻倍式增長(zhǎng)，而銷量增長(zhǎng)的背后，其1500元以上產(chǎn)品占超36%的份額。大眼橙C2 Ultra作為開啟1000CVIA時(shí)代的產(chǎn)品，全年線上熱銷超7萬(wàn)臺(tái)，下半年新品C3 Ultra同樣熱銷超2.5萬(wàn)臺(tái)。哈趣、天貓魔屏均通過(guò)推出“高亮全能”機(jī)型實(shí)現(xiàn)1500元以上產(chǎn)品銷量的大幅增長(zhǎng)。“高亮全能”機(jī)型通過(guò)“1000CVIA+高配周邊硬件”，獲得對(duì)同價(jià)位DLP下沉市場(chǎng)的一定參數(shù)優(yōu)勢(shì)，贏得銷量空間，也從側(cè)面印證了1LCD的1500元以上市場(chǎng)擁有充分的發(fā)掘潛力，高端機(jī)型也可以成為品牌的主力銷量。

從亮度角度來(lái)看，無(wú)論是光機(jī)的開發(fā)與結(jié)構(gòu)優(yōu)化，還是上游供應(yīng)鏈的設(shè)備及技術(shù)限制， 1LCD產(chǎn)品的亮度在短期內(nèi)已難以實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步的突破。但競(jìng)品方面，3LCD通過(guò)推出三千元以下的4K產(chǎn)品，DLP陣營(yíng)通過(guò)兩千元入門旗艦逐漸普及三色激光等方式推行下沉市場(chǎng)的參數(shù)升級(jí)戰(zhàn)略，1LCD高端產(chǎn)品同樣需要通過(guò)持續(xù)的產(chǎn)品升級(jí)來(lái)與其他技術(shù)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在亮度之外，作為投影產(chǎn)品的其他核心參數(shù)，未來(lái)的1LCD高端化預(yù)計(jì)將圍繞高刷新率、4K以及色彩表現(xiàn)三個(gè)方面展開。

對(duì)高刷產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其市場(chǎng)接受度已得到實(shí)際銷售驗(yàn)證。哈趣的“高亮全能”機(jī)型中，H3 Ultra Max（120Hz）與 H3 Ultra（60Hz）兩款機(jī)型于同一時(shí)間推出。除刷新率外，僅存儲(chǔ)存在細(xì)微差異，且120Hz 機(jī)型定價(jià)高200元。但從25Q4的實(shí)際市場(chǎng)銷售來(lái)看，120Hz產(chǎn)品的銷量接近60Hz的兩倍，這表明消費(fèi)者仍偏好高刷機(jī)型，高刷機(jī)型有望成為未來(lái)發(fā)展方向之一。但當(dāng)前高刷產(chǎn)品主要通過(guò)游戲場(chǎng)景進(jìn)行宣傳，而1LCD產(chǎn)品目前仍有噪音和四角對(duì)焦問(wèn)題，與同價(jià)位顯示器相比亮度延遲等各項(xiàng)參數(shù)也較低。因此更高幀率的探索預(yù)計(jì)不會(huì)持續(xù)。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)說(shuō)，4K化和色彩表現(xiàn)將是1LCD高端化持續(xù)演進(jìn)的方向。在4K化方面，此前存在較大的光效問(wèn)題隨著1LCD產(chǎn)品的亮度已經(jīng)得到較大提升有所緩解，在1LCD產(chǎn)品亮度短期觸頂?shù)谋尘跋掠锌赡艹蔀樾碌陌l(fā)展方向。目前，兩千元價(jià)位的DLP產(chǎn)品亮度在1050-1200CVIA，而同價(jià)位的1LCD產(chǎn)品最高亮度可達(dá)1300CVIA，已超過(guò)DLP產(chǎn)品的亮度水平，因此以一定程度的亮度犧牲換取清晰度提升已成為可能。據(jù)悉，京東目前同樣在推進(jìn)對(duì)投影UHD清晰度方向的認(rèn)證，通過(guò)對(duì)去年亮度方面案例的復(fù)刻，政策協(xié)同同樣可能輔助1LCD投影向4K方向發(fā)展。

在色彩表現(xiàn)方面，擁有更好色彩亮度和光效的2LCD技術(shù)，也為1LCD的色彩升級(jí)提供了可行路徑。2LCD通過(guò)優(yōu)化光路結(jié)構(gòu)，解決了部分1LCD產(chǎn)品的痛點(diǎn)。其分光和合光的光路設(shè)計(jì)讓色彩亮度更高，可以有效規(guī)避1LCD產(chǎn)品在高亮模式下色彩發(fā)白和發(fā)虛的問(wèn)題。同時(shí)，更高的光效也有助于緩解4K化進(jìn)程中亮度與清晰度參數(shù)之間的沖突。不過(guò)，盡管技術(shù)上有一定優(yōu)勢(shì)，受限成本問(wèn)題，量產(chǎn)產(chǎn)品的價(jià)格高企使當(dāng)前2LCD產(chǎn)品與較為成熟的DLP產(chǎn)品相比競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)較小，產(chǎn)品力仍亟待提升。

綜合來(lái)看，2025年1LCD投影市場(chǎng)在整體收縮的背景下，高亮全能機(jī)型依靠亮度突破和周邊配置升級(jí)，獲得了消費(fèi)者的積極反饋，成功打開了1500元以上高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間。

展望未來(lái)，1LCD高端化的發(fā)展將不再單純依賴亮度的線性提升，而是走向多維度的技術(shù)協(xié)同。隨著上游供應(yīng)鏈的成熟和品牌方的持續(xù)投入，可以預(yù)見，1500元至2500元價(jià)位段將成為1LCD高端化競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品形態(tài)將逐步演變?yōu)椤案吡?高刷/高色準(zhǔn)”的全能型產(chǎn)品，與同價(jià)位DLP產(chǎn)品展開全面競(jìng)爭(zhēng)。